新媒体营销—短视频平台（抖音）.pptxVIP

《新媒体营销》抖音平台

目录1视频平台2短视频平台：抖音

视频平台1

视频平台的概念与分类视频平台是在视频网站概念的基础之上衍生而来的。它是一种拥有海量免费及付费内容，提供视频观看、分享、搜索等服务，支持多终端收看，资源主要来自版权购买、平台自制及用户生成的业务覆盖广泛的视频播放平台。分类

10.1.2视频平台的分类1．按照来源分类从来源上讲，目前的视频平台可以大致分为两类：平台内容为主的视频平台和用户内容为主的视频平台。（1）平台内容为主的视频平台：用户是内容的消费者，观看内容局限于平台上已有的内容，缺乏互动性。但有着十分优质的内容库，能满足大部分用户对优质内容的需求，从而吸引用户，并通过会员、贴片广告等方式实现盈利。（2）用户内容为主的视频平台：这类平台的视频内容更为依靠用户所上传的内容，用户不仅仅是内容的消费者，更是内容的提供者，更多地参与到整个平台生态的构建之中。依据用户种类和目的的不同，还可以继续细分为用户生产内容、专业生产内容和职业生产内容3类。

10.1.2视频平台的分类2．按照内容分类从内容上讲，视频平台则可以分为综合视频平台和垂直视频平台两大类。（1）综合视频平台：综合视频平台重点在于“综合”，它们不仅提供某一类的视频内容，还力求做到琳琅满目、无所不包。以我们所熟悉的腾讯视频为例，它涉猎的板块包括电视剧、电影、综艺、动漫、少儿、纪录片、演唱会等。有广泛的内容积累和众多的用户，并处于不断的积累和优化之中，极易形成“马太效应”，即强者愈强。（2）垂直视频平台：如1905电影网、注重二次元文化的Acfun和哔哩哔哩、专注美妆类内容的小红书等，这些平台都为用户提供了在这一领域内最具深度和专业性的内容。

10.1.2视频平台的分类3．按照长度分类从视频长度来看，视频平台可以分为长视频平台和短视频平台两类。（1）长视频平台：长视频一般指时长超过半个小时的视频，以电影、电视剧、综艺节目为主。由于时长长、内容多、制作成本高，长视频主要由专业公司或专业人士完成制作，而视频平台则多起到视频发行、上传、引流等作用，其版权的获得至关重要。（2）短视频平台：短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频，是继文字、图片、传统视频之后又一种新兴的内容传播媒体。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们互相展示与分享的诉求。

10.1.2视频平台的分类相较于长视频，短视频主要有以下4个特点。①生产流程简单化，制作门槛更低。长视频的生产与传播成本较高，不利于信息的传播。短视频则大大降低了生产传播门槛，即拍即传，随时分享。②符合快餐化的生活需求。短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单明了。③内容更具个性化和创意。相较于文字，视频内容能传达更多更直观的信息，表现形式也更加丰富④社交属性强。短视频不是长视频的简单缩减版，而是社交的延续，是一种信息传递的方式。

短视频平台：抖音2

第一种是聚焦产品，功能展示。若产品本身就极具亮点，那么可以骄傲自豪地直接用抖音展示产品与众不同的地方。第二种是玩转周边，惊喜增值。如果产品本身的功能、用途都和竞品差不多，那不妨尝试用周边产品做文章。可以利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，获得授权后制作成商品，还可以是与商品同时交付的一切相关物件。比如你要卖一款化妆品，除了化妆品本身，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去设计。抖音营销的八种形式

抖音营销的八种形式第三种是放大优势，夸张畏现。夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大产品的某个特征，以增强表达效果的修辞手法。对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。第四种是跨界延伸，增加创意。若产品本身出彩的地方不多，那就用创意来填充。挖掘一些特别的功能或延伸一些增值附加功能，创造性地展示出这些跨界的用途或功能，也能吸引大家围观。比如，一家普通的饭店，没有独特的菜品，也没有旅游景点那样优越的地理环境，只是在店内设置了一个“10秒钟”的机器。如果成功按到数字10就可以享有折扣，用户自发进行挑战并拍成视频上传抖音，成功激发了抖友们挑战的欲望，互相询问地址后，大批抖友前往店内进行挑战。

第五种是口碑展示，营造氛围。在抖音展示口碑，可以从侧面呈现产品的火爆。大量用户在抖音跟风展示网红产品的卖点，通过多样化的内容呈现，不断深化用户对产品的印象，形成品牌口碑。第六种是日常曝光，传播文化。消费者在购买产品的时候，除了产品质量、服务水平以外，也会关注品牌的内部文化和氛围。如果有两家产品差不多的品牌公司，第一家品牌公司给人的感觉是员工热情团结、工作有激情，而第二家品牌公司却是神神秘秘，为人处事冷冰冰。作为消费者，