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《市场营销专业英语》教学大纲

一、课程性

质和任务 《市场营销专业英语》是市场营销专业的一门专业选修课程。通过本课程的学习，目的在于培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等实际应用能力，使学生了解和掌握营销专业英语词汇，通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动，熟悉营销用语，并提高实际翻译的能力。本课程的安排力求与国际接轨，在教材选择，内容安排与考核方式上突出应用性与实践性；在教学方法上，主要采取讲授、案例分析、课堂讨论、小组讨论、学生授课等多种形式，注重创设教学情境。 二、课程教学目标(一)知识目标1.培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等实际应用能力，2.使学生了解和掌握营销专业英语词汇，通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动，熟悉营销用语，并提高实际翻译的能力 (二)能力目标1.培养学生对国际商务活动（主要指市场营销活动）的了解和熟悉程度2.提高分析能力、逻辑思维与独立思考的能力3.巩固和提高学生在商务领域（主要指市场营销）里运用英语语言技能的能力 三、课程基本要求本课程分为掌握、熟悉、了解三种层次要求。掌握的内容要求理解透彻，能在本学科和相关学科的学习工作中熟练、灵活运用其基本理论和基本概念。熟悉的内容要求能熟知其相关内容的概念及有关理论，并能适当应用。了解的内容要求对其中的概念和相关内容有所了解。通过本课程的学习全面了解课程的体系、结构，对国际市场营销学有一个整体的认识。树立以顾客需要为中心的国际市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。掌握学科的基本概

念、基本原理和基本方法，掌握市场营销专业术语、熟练运用“全球标准商务用语”，能够用英语自信流利表达独到商业观点。紧密联系实际，通过分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。考试内容中掌

握的内容约占70%，熟悉、了解的内容约占25%，5%左右的大纲外内容。本大纲的参考教材是《市场营销专业英语》（吕永红主编，电子工业出版社）。 四、教学内容 课程内容备注 Unit1 DevelopingMarketingCorporate Strategies 1

Unit 2 Understanding Marketing Environment

Consumers Unit 3 Marketing Research Unit 4Identifying Market Segments and Targets Unit 5ManagingProductsandBrands Unit6 ChannelsofDistribution Unit7 SettingtheRightPrice Unit8SalesPromotionPersonalSelling Unit9 Advertising

andPublicRelations Unit10 InternetMarketing 五、

教学说明及教材版本( 一)制定本大纲的说明本教学大纲规定的是市场营销专业英语的基本内容。主讲教师应根据本大纲制定具体的授课计划。(二)教学方法 讲解 ( 三) 成绩考核方式 开卷考试。(四)有关说明课程名称：市场营销专业英语课程类别：必修课，考查课。 开设学期：第三学期教 材：《市场营销专业英语》 2