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头条初级认证题库

1、营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观地为广告主分析

巨量引擎平台各资源位的优劣。

对

错[正确]

2、资讯流的优点是对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣

进行精准投放。

对[正确]

错

3、今日头条频道信息流竞价广告支持的计费方式有CPM/CPC/CPA/oCPM/

CPV。

对[正确]

错

4、抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式。

对

错[正确]

5、今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，可以聪明地分

析用户的兴趣爱好，为你推荐你喜欢和应知的内容。

对[正确]

错

6、信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的

事情进行优先级的排序。

对[正确]

错

7、质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻

产生变化。

对[正确]

错

8、转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转

化状态，衡量推广转化效果的工具。

对[正确]

错

9、广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成

的危害，应承担强制性法律上的责任。

对[正确]

错

10、第一次见客户，认真整理材料、正式着装，是利用了“投射效应”来获取客户认

同。

对[正确]

错

11、在进行创建广告创意时，只能通过自定义组合创意和程序化创意这两种方式生

成创意。

对

错[正确]

12、在进行广告预览时，会产生相应的广告费用。

对

错[正确]

13、通常情况下，在进行广告创意撰写时，我们可以强调产品卖点与优势，激发用

户进行转化。

对[正确]

错

14、小明建立了两条广告计划，使用的广告文案和素材都不同，可以进行ABtest

测试。

对

错[正确]

15、通常情况下，落地页的响应时间越长，其转化率越好。

对

错[正确]

16、通常情况下，APP的注册流程越复杂越长，注册率越高。

对

错[正确]

17、客户一旦使用了巨量引擎广告投放平台DMP功能创建的自定义人群包，建议

不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。

对[正确]

错

18、在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户

信息判断出来的。

对

错[正确]

19、在选择按钮文案的时候需要匹配活动，如可以把提交的文案换成“我要报名”来

提升转化率。

对[正确]

错

20、为了保证用户推广页面的简洁，只插入一次表单效果最好。

对

错[正确]

21、在进行项目竞标时，A团队在投放方案中承诺1周提供3支视频素材，B、

C、D团队承诺1周提供1支视频素材，最终广告主选择了A团队。此案例体现了

呈现优秀方案时，应具备

A.时效性

B.差异化[正确]

C.多元化

D.可操作性

22、下列关于优秀投放方案的标准，说法错误的是

A.优质的投放方案只需要美化PPT形式，体现出高端大气的格调即可。[正确]

B.应清晰梳理出客户现有/历史投放中已存在、待解决问题以及未来潜在需求。

C.对于问题及需求，除了解决能力，还要体现出与同行业人员的竞争优势。

D.通过抓住客户的需求痛点，引导客户关注优化团队专业能力及优势。

23、，关于团队历史合作客户部分的呈现，下列说法错误的是

A.重点列举广告主所在行业的客户合作情况

B.重点列举广告主所在行业TOP客户/主要竞对

C.重点呈现出历史合作客户的数量，行业不限，越多越好[正确]

D.重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度

24、下列不属于视频信息流广告优势的是

A.内容可视化

B.潜移默化提升受众接受度

C.精准化分发

D.可信度高[正确]

25、抖音短视频频道视频信息流广告中，评论管理功能不支持的是

A.转发某条评论[正确]

B.删除某条评论

C.查看某条评论的回复

D.回复某条评论

26、下列关于计费方式，描述错误的是

A.cpc:每次点击价格=下一位ecpm/预估点击率+0.01

B.ocpm:每千次展现扣费=下一位ecpm（预估点击率预估转化率）+0.01[正确]

C.cpa:每转化扣费=下一位ecpm/（预估点击率预估转化率）+0.01

D.cpv:每次播放价格=下一位ecpm/预估播放率+0.01

27、今日头条