《社交红利》读书笔记-课件.pptVIP

读懂《社交红利》

《社交红利》一书从最基础、覆盖面最广的分享数据切入，详细分析了目前凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用背后的原因。但隔行如隔山，读懂《社交红利》，是将此书推荐给那些与互联网密不可分，又迫于知晓行业知识的非互联网专业人士。

如何从微信、微博、QQ空间

等社交网络带走海量用户、流量与收入

金字塔原理

回敲本书目录，解析红利模式，

构造信息在传播过程中流通的渠道模型。

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第一章

社交红利时代开启/021

开发者从腾讯开放平台获得的分成收入，仅两年的时间从0到30亿，新市场以超乎想象的速度扩张，庞大的收益开始为创业者所有。

第一节信任背书/024

第二节媒介重组与权力再分配/031

第三节让信息在关系链中流动/037

本章侧重个人网络行为解析，如同雷蒙德·卡佛反思“我们在谈论爱情的时候都谈了什么”般反思信息在流动过程中到底都流动着什么。作者着眼于陈述简单的网络行为，并将其分解，陈述。在大的网络环境方面，作者对整个信息流通的架构模型，进行了关键的描写：P023-P046黑字部分。

阅读提示：

第一节充沛流动的自娱情节/050

第二节信息的四种作用/060

第三节回流的差异与优化/067

从第二章开始，作者将信息重心侧重对企业网络行为的逐层分析。通过具体的案例并加注清晰的数据，分解剖析个人自娱情节的情绪入口（P056图、P057图、P058图），在怎样的传播环境下，能够给企业带来红利。

阅读提示：

第二章

信息的重量/047

信息在社交网络中是个性化并且独立的入口，通过这些入口，用户从自己熟悉的社交网络中汇聚而来，作为信息入口的质量，就变的无比重要。

第四节信息的承载/073

第五节超越140个字：信息的进化/079

第六节马桶游戏与轻量应用/085

第三章

关系链壁垒/093

为什么别人可以汇聚大量有价值的粉丝和听众，为什么别人可以很快得到自己想要的结果？

简单的收听、关注背后，是企业在社交网络中的起点上要面对的复杂的问题。

第一节你的好友即整个世界/096

第二节每个账号背后有力量/103

第三节大号崛起：如何聚拢更多新用户/111

第三章内容是第二章的延续，继续深剖企业网络行为的传播内核。前一章侧重介绍网络传播的外部因素，而本章则是重点强化介绍企业在网络环境中的自身行为。在数据库打通、数据库共享、大数据库营销方面，列举正反方向的案例进行了细分阐述。

本章节内容，对传统企业的规模客户数据库营销与媒介运营来讲，值得参考。

阅读提示：

第四节不要用水军/117

第五节细微分享汇聚出的庞大收益/124

第六节让每个用户的动作都产生收益/137

第四章

流动的魅力/147

每一次评论转发都是细微且重要的激励，流动促使信息在不同人群、产品、网站立体且充沛的交互，不断被放大的是人们所能收获的红利，然而这一切的基础，是互动。

第一节互动激励/150

第二节大流动：竞争对手消失了/156

第三节互动红利：最佳样本广点通系统/162

本章深度围绕“互动”案例广点通，对企业网络行为的应用指导。对时间结构进行分拆，针对不同的时间区域进行内容布局。

在第一、二节，作者对几个页面时代的个中经典案例进行分析，并用数字对比了不同时代的页面互动量级。

P155，页尾，作者对前文做了二次总结，精彩。

阅读提示：

第四节互动与放大效应/169

第五节获利冲动：活动运营的六大法则/175

第六节时间选择的技巧：周末运营效应/185

第五章

开放与新红利/191

社交网络的积极开放提供了很多可以弯道超车的机会，不管是将自己融入还是重新开发新的应用，都足够令创业团队获得前所未有的发展速度。

第一节为什么我没效果：企业的社交困境/194

第二节不妨做个小应用/203

第三节垂直的机会/208

阅读提示：

第四节大数据挖掘与重组下的机遇爆发/218

大环境下的大数据精细化应用。文中从几个侧面分析了企业的社交困境，案例详实，数据清晰。传统企业介入新媒体，并不止于社交。平台合并式的演绎节奏，也不止于网络公司之间。

黑字部分，着重阅读。

第六章

猜想。

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猜想，并不止于猜想。

读懂《社交红利》

理解作者的思想精髓

去体会书中具有延伸意义的核心词汇

P023信任背书

背书，在经济领域源指票据背面的签名，是一种票据行为。同时，也是票据转让的一种重要方式：背书是由持票人在汇票背面签上自己的名字或盖章，并将汇票