成衣设计课件.pptx

品牌(Brand)一詞源於挪威語“燒”，意為在家畜身上烙燒印記。遠古時代的中國就已出現了在陶器、青銅器、玉器及其他生活用品上刻畫標記，以示產地、品號、歸屬。l4世紀的歐洲，出現了把業者的個人標記作為行業協會追究處罰偽劣物品的管制手段。到了20世紀，美國經濟的突飛猛進帶來了大批量銷售的經營革新，不僅出現了市場行銷的概念，也促成併發展了以差別化為代表的品牌競爭。;第五節成衣品牌;品牌包括品牌名稱和品牌標誌。品牌名稱是品牌中可以稱呼的部分，其基本功能是把不同產品區別開來，防止發生混淆，便於消費者選購，如“雅戈爾”、”CK”等。品牌標誌是品牌中易於識別但不能用口語稱呼的部分，包括符號、顏色、圖案等，如夏奈爾品牌的“雙C”圖案。;一、品牌的作用;品牌的構架由三個層次組成。首先，作為物質存在的產品本身是品牌的核心層，包括品質、性能、尺寸、價格等商品的一般屬性；其次，由產品名稱、品牌的標誌符號、造型設計等構成中間層；再次，是外表層，也就是品牌形象層，包括消費者對品牌的認知程度、信任程度、價值評定等品牌形象的價值部分。三個層面相互依託，層層遞進，如果說核心層是基礎，中間層是橋樑，那麼作為外表層的品牌形象則是目標。只有達到了這個層面，服裝的附加價值才能顯現出來。那些被目標消費群樂於接受從而使產品利潤最大化的附加價值正是與這一層面共生的。;(3)、有助於減少價格彈性。品牌使產品與競爭者的產品發生差異，品牌所有者可借此宣傳產品的不可替代性，使購買者難以從價格方面與其他競爭產品相比較，成為產品差異化的一種手段。;2．品牌對消費者的作用;二、成衣品牌的種類

1、國際品牌

國際品牌具有廣泛的國際聲譽和深遠的影響力，在

許多國家設有銷售點。

如國際奢侈品集團“LVTH”旗下的ChristianDior、

Channel等。

2、特許品牌

特許品牌是指通過與知名企業簽約合作，獲得其授權生產、經營許可的品牌。如中國生產銷售的皮爾·卡丹品牌的西服、內衣等即是經過特許授權的。

3、設計師品牌

設計品牌是以創牌設計師的名字作為品牌名???，強調設計師的個人聲望，使品牌的個性風格更為張揚，以吸引特定的消費群體。;4．商品群品牌

商品群品牌是由服裝企業生產經營的商品群，是在全國建有廣泛而穩固的銷售網絡的品牌。如杉杉、雅戈爾、三槍等品牌。

5．零售商(企業)品牌

零售商品牌是指大型零售企業擁有的且由特定零售管道所經營的品牌。

6．店家品牌

店家品牌是指一些規模較小的零售商店經營的品牌。通常是前店後廠式的、深受特定顧客歡迎的服裝設計工作室。

7．個性品牌

個性品牌指能凸顯商品的個性特徵，具有強烈差別化特徵，致力於求新求異的品牌。許多設計師品牌也同樣屬於這一類別。;三、成衣品牌的命名;品牌名稱的讀音常常給消費者一些音域的聯想，而這些聯想所對應的慣有的商品特徵是相互關聯的，如成衣品牌名不能聽起來像家電產品。命名要考慮列相關因素，以免與其它類別的商品混淆。;5．適合所有媒體;四、成衣品牌命名的類型和方法;(4)、設計師品牌：以設計師名作為品牌名。

如：巴倫夏卡、夏奈爾、克裏斯蒂恩·迪奧、紀梵希、巴爾曼、範思哲、薄濤、陶玉梅、宋萍等。;2．成衣品牌命名的方法;(3)、擬物型：以人物、動物、植物、景物為特徵構成品牌名稱。

如：夏奈爾、範思哲、BOSS、藍豹、七匹狼、報喜鳥、啄木鳥、天馬、鹿王、雪蓮、西瓜太郎、稻草人、月亮河、天壇等。

(4)、數字型：以數字字元的組合作為品牌名稱。

如：U2、G2000、1+1、3E、F4、3。14、COCO一100％

(5)、漢字型：以漢字字元或片語命名品牌。

如：陶五梅、太和、驪穀、衡韻、金冠、皇寶、金犀寶、韓大姐、紫雲等。;(6)、字母型：以不含確定含義的字母(字元)組合命名品牌。

如：Utter、MINZESTYLE、PAMELLA等

(7)、寓意型：將品牌賦予一定的象徵意義。

如：江南布衣、才子、漂亮寶貝、小機靈、富紳、佳麗等。

(8)、疊音型：以字元讀音的重複、疊合組合成品牌名。

如：COCO(可哥)、CICI(吉吉)、LILI(莉莉)等。;某些市場運作得比較好的服裝晶牌，為了擴大商品線，通常圍繞著一個成熟的品牌，推出一系列相關的副牌(二線、三線品牌或單品線品牌)。許多國際大品牌服裝公司之所以竭力維持高級奢侈品的形象，其目的就在於依仗大牌效應搶奪以年輕消費群為主體的中低檔成衣市場，為此，擴大商品線是必然的舉措。這類企業在為副牌命名時，通常是用類似的方式來確定。;五、成衣品牌的策略;個別品牌策略是指企業對各種不同產品，分別採用不同的品牌。比如，V