医药行业市场营销考试练习题集 .pdfVIP

医药市场营销习题集

第一章导论

一、单项选择题〔在以下各小题备选答案中，选择一个最适宜的答案〕

1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的的集合。

A．价值B.价格C.生产者D.购置者

2、医药市场按分类，可以更好地表达以顾客为中心的指导思想。

A．按医药产品的形态分类B．按购置者及其购置目的分类

Ｃ．按营销区域分类Ｄ．按医药产品的供求态势分类

3、医药市场营销的核心是

4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为。

5、把个人没有得到某些根本满足的感受状态，是人类的根本要求。称为

6、是医药企业的根本职能。

7、针对负需求，应实行营销管理任务。

8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.〔〕

A.?市场营销概论?B.?市场学?C.?营销学?D.?市场营销原理?

9、市场营销学，译自英文“Marketing〞，是20世纪初产生于的一门新

兴的学科。

10、医药市场营销管理的实质是

11、“顾客需要什么，我们就生产提供什么〞。表达的市场营销观念是。

“营销近视症〞是指。

13、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求到达，最终实现包括利

润在内的企业目标。

14、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的

需求状况，称为

A．无需求B．负需求C．潜在需求D．饱和需求

15、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过措施来限制这类需求。

A．限制性营销B．协调性营销C．扭转性营销D．抵抗性营销

二、多项选择题〔在以下各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案〕

1、构成医药市场的要素有

2、医药市场按购置者及其购置目的分类，可以分为

3、医药产品与一般的产品相比拟，是特殊产品，其特殊性表现为。

A.专属性B.两重性C.质量的重要性D.限时性

4、美国营销学家菲利普·科特勒对市场营销所下的定义是：个人和组织通过创

造并同他人交换产品和价值以满足的一种社会管理过程。

5、按照彼得•德鲁克的说法，企业的根本职能是。

6、医药市场营销管理过程包括

A.

B.

7、“市场营销组合、产品生命周期、4P’S组合、社会营销、效劳营销〞等市场

营销学者提出了许多重要的概念是在市场营销学开展提出的。

A.市场营销学的萌芽〔1900年—1920年〕

B.市场营销学的形成阶段〔1921年—1945年〕

C.市场营销学的开展阶段〔1945年—1980年〕

D.市场营销学的进一步开展〔1980年以后〕

8、市场营销学在我国的开展分为阶段。

A.引进阶段〔20世纪70年代末至80年代初〕

B.传播阶段〔20世纪80年代初到80年代末〕

C.应用与开展阶段〔20世纪80年代末至今〕

D.退出阶段〔21世纪初〕

9、以企业