智能算法视域下网络短视频运行逻辑、价值遮蔽及协同引导路径研究.pdfVIP

第25卷第2期北京邮电大学学报(社会科学版)Vol.25,No.2

2023年4月JournalofBeijingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialSciencesEdition)Apr.2023

DOI:10.19722/ki.1008-7729.2022.0111

智能算法视域下网络短视频运行逻辑、

价值遮蔽及协同引导路径研究

刘德群

(池州学院文学与传媒学院,安徽池州274000)

摘要:人工智能算法在网络短视频传播中的操控力越来越强,主要表现在内容推荐更加个性化、定制化,内容审核更

加智能化。平台公司依赖大数据流动监视,成为真正当家人。短视频推荐算法的运行逻辑,反映出流量至上和商业利益

优先的算法价值观。短视频推荐算法还存在同类信息推荐和信息窄化推荐、隐私泄露、算法歧视、僭越文化决策等价值

遮蔽问题。需要政府、行业协会、媒体平台、用户等多方行动,协同引导算法权力的优化。

关键词:智能算法;短视频;价值遮蔽;协同引导

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1008-7729(2023)02-0048-08

进入大数据个人化时代,信息传播越来越精准化、智能化,控制大数据智能算法程序的平台公司

[1][2]

实际上成为信息流的把关人。在数据垄断下,甚至出现了“超级权力”。正如Castells在《传播的权

力》中指出,“权力即传播力”。移动互联网短视频平台依赖大数据算法在后台操控,成为实质的当家

人。短视频平台通过技术标准制定、议程设置、编辑决策、审核把关、所有权以及不同网络之间的连

接与转换等向公众推送信息视频内容,影响用户对事件的认知和对世界的理解。可见,传播权力愈加

体现为智能算法权力。

一、算法权力的运行逻辑

随着搜索、资讯、社交和消费等智能平台的发展,智能算法日益深入人们生活的各个方面。在智

能科技崇拜仍存、法律法规尚不健全的当下,社会和个人生活中权力关系(算法权力)的背后普遍存在

操控痕迹。不论是信息推荐、内容审核,还是教育评估、公共安全,都在不同程度上受智能算法支配

和控制的现象。

(一)短视频智能算法的操控表征

1.“定制化”的信息分发

据统计,数字算法在互联网推送的信息占网络分发全部信息的80%以上,在移动短视频内容推送

中其发挥的作用也日益突出。无论是今日头条客户端,还是抖音、快手等短视频平台,从下载安装客

户端开始,算法技术就在搜集用户的手机、位置、场景、身份、头像等相关信息。算法会依据用户的

点赞、点击、转发、评论、注册和览阅等行为数据,分析用户喜好并推送相应内容。“你关心的才是头

条”正是对算法主导的“私人订制”信息分发逻辑的形象描述。

[3]

卢因认为,“作为传播者,不可避免地会站在一定的立场、视角、知识框架对信息进行筛选和过

滤”。对信息的推荐排序、过滤和分类等决策行为构成了媒体的中介权力。基于数据分析的自动化算法

程序不仅可以与受众智能交流,还能提供消费指导和引导舆论。在西方有些国家政治竞选时,就有智

能机器人在社交平台上利用算法的信息推荐,为用户定制发送有政治倾向的信息和政党新闻来影响、

收稿日期:2022-09-19

基金项目:安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2021A0728)

作者简介:刘德群(1980—),男,山东郓城人,硕士,副教授

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刘德群:智能算法视域下网络短视频运行逻辑、价值遮蔽及协同引导路径研究

操控选民。

2.“精准化”的内容生产

随着抖音、快手等短视频逐渐成为主流媒体生产与传播信息的主渠道,模糊化的大众传播模式向

更为精准的网络个体传播模式转变,内容生产更加“精准”“个性”。“