企业新闻写作套路.ppt

企业新闻写作套路为什么写？1.明确媒体定位和读者需求汇报工作？形象宣传？产品推广？分公司内网？总公司内网？外部媒体？公司员工？上级领导？广大客户？报道的目的是什么？主要阅读者是谁？在什么媒体发布？每一条新闻的采写，都要基于以下几个问题的确定：接受者不同，新闻的视点不同我们希望读者获得什么信息？读者希望获得什么信息？怎么写？2.新闻写作结构倒金字塔消息结构：按照新闻内容的重要程度依次叙述哪些很重要、哪些重要、哪些次重要导语：简要叙述核心事实主体：叙述有价值部分的具体信息结尾：概括总结，升华主题背景：叙述次重要信息及相关背景3.新闻导语要素：时间、地点、名称、与会者、议程内容除名称和时间外，其他要素的重要程度，要根据会议实际情况加以判断。有时候地点很重要，譬如现场会议；有时与会人员很重要，就要放在前面交代。否则，如果属于常规性的，就可以放在最后讲，甚至地点可以不讲。 新闻五要素何人何时何地何故何事会议新闻3.新闻导语2018年1月11日，太平人寿与美年大健康加强战略合作暨“美太携手，福进万家”主题活动启动会在沪举行。双方计划在健康服务、保险产品、业务渠道等方面全面融合，打通健康服务产业链，进一步构建“大健康”格局。（摘自《太平人寿联合美年大健康推出健康管理“一站式”解决方案》）叙述式：把新闻中最重要、最新鲜、最有吸引力的事实，高度概括地加以叙述。近日，惠誉国际（FitchRatings）发布了对中国太平保险集团及其下属各子公司的相关评级。其中，太平人寿财务实力评级为“A+”，评级展望为稳定，这是惠誉国际连续第三年对太平人寿作出该评级。（摘自《太平人寿连续三年获惠誉国际“A+”评级》）结论式：将新闻事实的结论，在开头部分写出来，开门见山，反映事实的意义。适用于：会议、活动类新闻适用于：获奖类新闻3.新闻导语悬念式：用设置悬念的方式引出新闻报道的事实，引起读者的注意和思考。“三年再造一个新太平。”2012年，中国太平党委书记、董事长王滨提出了“三年再造”的战略目标，重新点燃了太平再创业的激情和梦想。不过，对于外界而言，“三年再造”始终是既熟悉又陌生。（摘自《搜狐网》2017年11月21日《中国太平“三年再造”后持续发力寿险保费晋级“千亿俱乐部”）引语式：引用与活动有关的话语，参会者的感受等，以增强导语的生动性。“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸。”“从草原来到天安门广场，高举金杯把赞歌唱。”一首首曾伴随和影响几代人成长的经典歌曲，今晚在北京音乐厅再度响起，依旧深深地打动了全场观众的心。（摘自《人民日报》1999年10月7日）适用于：人物通讯、理赔服务类新闻适用于：活动类、理赔类、人物通讯类新闻010203新闻主体结构新闻主体是对导语内容的展开和补充时序结构：按照事件发生、发展的先后顺序安排层次。逻辑结构：根据事物之间的内在联系或逻辑关系，如因果关系、并列关系、主次关系等来组织安排层次。时序+逻辑结构：时序与逻辑二者兼有，要求结构严谨、层次分明；详略得当、简洁明确。4.新闻主体5.新闻结尾对所报道的事实或意义作简要概括，以突出重点，加深印象。此次培训促进了境外公司更好理解公司治理的基本原则、设计、流程和规范，对进一步做好境外公司章程等基本公司治理制度修订工作起到了积极的引导和借鉴作用。（摘自《集团举办国际业务条线公司治理与“三会一层”运作规范专题培训交流会》）指明新闻的重大意义。本次会议为广西分公司2018年工作明确了目标和经营思路、提供了发展方向和工作方法。广西分公司全体干部员工将以奋斗者为本，坚持艰苦奋斗，继续聚力量，持续拼速度，永远争荣耀，夯实基础，创新发展，实现新十年的大目标、大梦想、大突破。（摘自《太平人寿广西分公司召开2018年度工作会议》）意义式小结式5.新闻结尾用激情的语言，激发读者的热情。会议在热情洋溢的气氛中圆满结束。会后全体运营客