XXXX年北京国奥村地产阶段媒体策略.pptx

国奥村阶段推广策略;为便于推广的执行，我们将推广工作划分为四个;阶段策略;阶段一开盘前;阶段推广主题：;阶段媒体推广表;事件：临时接待点启用重庆房交会

上海世博会联动成都春季房交会

目标客群：引领客群

来自项目周边、成都主城区的艺术家、公务员、大学教授等……

目的：通过临时接待点的启用，开始定向客户累积

借上海世博会北京国奥村之势，在受众心中建立成都国奥村“低碳示范社区”的高位品牌联想，并导入国奥投资品牌形象;成都地产项目关于上海世博会的相关动作：;媒体策略：;主流媒体;系列报纸震撼亮相;62位国家政要的漫步之处，不过是您未来的生活领地

——国奥村，2010年世博会城市最佳实践区

302个世界冠军的难忘记忆，不过是您未来的日常起居

——国奥村，2010年世博会城市最佳实践区

国际奥委会主席口中的“最好”，不过是对您家的由衷赞誉

——国奥村，2010年世博会城市最佳实践区;;国奥村只是为奥运而建的运动员村？不。

在北京，已有1800个家庭在国奥村里快乐生活。

作为2010上海世博会唯一代表城市参展的地产项目，国奥村将给成都带来怎样的改变？

全球第一个、中国唯一获得美国LEED-ND金级认证社区国奥村，2010年成都最值得期待的低碳楼盘

来到成都。;;为广泛传播国奥村是节能减排住宅先锋，在公关活动方面，建议采用以“世博会”这一实时热点事件为噱头，让更多的大众关注，在引发大众思考的同时，树立国奥村是节能减排住宅先锋这一高占位理念。;公关事件;临时接待处启用;公关事件二;公关事件三;内容：以四地联播，同看世博会的形式。并借助北京国奥的资源，形成国奥村独有的圈层平台，对各个城市的国奥村形成四城联动。在成都的繁华区域，利用户外屏幕，对世博会和国奥村介;于此同时，在主流报媒和网站上同期启动“从奥运看世博”专题，用“探寻未来美好生活，上海世博会国奥村走在时代前列”的新闻炒作和话题跟进。猜测世博会将为上海带来怎样的改变。建立市场对国奥村品牌价值的高度认知。;世博会让城市更美好，国奥村让生活更美好

探寻未来美好生活，上海世博会???奥村走在时代前列国奥村走进世博会，开启美好生活蓝图

国奥村代言最佳城市实践区，引领中国低碳时代住宅潮流;网络炒作话题：;世博会走进春交会

时间 2010.5.5—

地点 5新.9会展中心内容

以新奇的展厅设计和技术运用，传播节能减排环保理念，树立国奥村品牌形象，及国奥投资具备高度社会责任感的企业形象。并在现场可增设一些小活动，增强现场与消费者;“种子播撒”计划;种子

象征绿色、生态、成长。与国奥村的生活理念不谋而合。同时，包

包装上有国奥村的标志，有效地传达了项目的形象，与种子一道给予人们美好的想象。;会员卡

房交会发出的是国奥村“村民卡”，在成都国奥村网站上注册就能使用，成成为会员就能参加国奥举办的各种活动，免费领取活动礼品。“村民卡

”可升级为“国民卡”，享受国奥村优先排号、选房的“VIP”待遇，并能能获得丰厚的会员购房优惠。;新闻炒作话题：;为配合公关事件的推广，我们建议在大众媒体上采用户外媒体的形式式发布，促使大众对国奥村的直观认识，树立国奥村的品牌形象。;户外媒体发布渠道;;阶段二开盘前;阶段推广主题：;阶段媒体推广表;事件：客户恳谈会

产品品鉴会及现场示范区开放开盘

目标客群：

主力客群

来自项目周边、成都主城区、双流当地的工业业园私营主、高管、

艺术家群体、业内人士……

目的：项目爆发性亮相，引起市场关注度；达到前

前期蓄客

迅速传播国奥村理念，展现国奥村健康生活强化国奥村品牌

通过业内人士的认可，建立国奥品牌的专业高度;推广方式;媒体策略：;报

户外：以“国际城南，国宅级别墅示范社区”为主题，不断强化品牌印象

围墙：配合报媒出街，更换相应的推广主题

电梯轿厢、街名牌：配合报媒出街，强化项目品牌

现场：

完善现场接待中心各项机能，为受众营造出可亲身体验的未来生活感受场景

公关事件：

现场接待中心开放、项目品鉴会、客户恳谈会，

借助每一次的事件，不断进行信息轰炸，推动蓄客。;系列报纸;生态的明天不仅是自然生态，而是城市、自然与生活。

建筑的将来不只是建筑，而是阳光、空气、水与生活。科技的未来不再让人仰望，而是彻底的服务于生

活。;;配合阶段推广，户外大牌相应更换;;公关事件;主题

中国低碳示范社区标杆，世博会唯一参展的城市实践区国奥村

领舞成都低碳宜居风潮形式

用高峰论坛的形式，邀请地产界的权威人士及各大开发商到场，分享国奥村节能减排带来的诸多好处，借地产界的圈层口碑和一致的认同度，强化;新闻炒作话题：;产品品鉴会暨意境区首开;邀请政府领导及社会名流、艺术家、意向客户、主流媒体记者到场，分享国奥村各种环保节能科技带来的无穷魅力。利用现在记者的采访，宣传国奥村的绿色建筑，同时提升国奥村的形象，