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旅游策划学
作业
学号:1229130108
班级:1201b
姓名:李静
专业:旅游管理
评价驻马店老乐山风景区旅游景区策划
一背景资料及旅游景点简介
站立于乐山观云亭中举目展望,东面便是一望无际的淮西大平原,环顾四周是乐群峰环抱。在亭中可领略腾雾云海、壑壁松涛,朝观红日在云海中蓬勃而升,晚看奇霞夕阳晚照。游览老乐山,由东麓沿径而上,经宣坛庙到拜台宫、玄都宫,山径时陡时缓,山坡奇石散布。山北崖有老虎洞,因崖陡洞险,松涛轰鸣而得名。由此向前则是陡峭的十八盘,攀援而上,即至山顶。翻过山顶向西至乐山北峰,有清澈泉水一池,甘甜宜口,旱而不涸,因形状似蛙,故名蛤蟆泉。由蛤蟆泉向东,西侧是悬崖峭壁,上有似龙类虎的兀立怪石,为“龙虎石”。龙虎石之南,有一石穴,名“神仙洞”。洞口青竹掩映,花草铺地,古柏倒挂。继续前进,便到峰顶南天门。过南天门,经天门街,可达乐山老顶。
二风景区策划优势
1历史悠久,资源独特。
老乐山是确山境内的一座历史名山,原名“朗山,史书记载,北宋大中祥符五年因避宋祖赵玄朗讳而改名”乐山“。老乐山历史文化积淀深厚,佛道文化并存;这里有历史上著名书法大家颜真卿遇难地北泉寺,还有井泉寺等佛门净地,山上还有宏伟的真武庙、宣坛庙、拜台宫、玄都宫,为道家福地。这里的“八宫两观一拜台”道家古建筑群仅次明代皇家道场武山(“九宫八观”)这里有宏伟辉煌的真武庙,每年春季在此举行庙会,善男信女来朝拜者络绎不绝。
2政府扶持,支持发展
近年来,确山县委、县政府大力推进“旅游兴县”战略,通过招商引资,对景区进行保护性旅游开发,提出了将老乐山打造成“中原道教圣山、祈福养生天堂”和全省低碳生态旅游示范区的目标。同时加快推进全县“四点两线”重点旅游资源和特色旅游产品开发,着力打造乐山、天目山、竹沟、薄山湖等一批高标准、新理念旅游区、度假区,推进确山旅游产业的规模化建设。驻马店市确山县老乐山休闲农业产业园被国家农业部、国家旅游局认定为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”,在驻马店市确立的旅游规划中,在西轴线——安信快速通道以西,加大西部山区开发力度,发展旅游观光生态农业。以金顶山、乐山为龙头,北接嵖岈山,南联薄山湖,培育建设养生休闲度假基地;打造以金顶山北部为主的生态观光农业区,培育建设现代高效农业基地、绿色蔬菜基地、优质林果基地、农业体验基地、生态示范基地。
3景区建设逐渐完善
目前,老乐山旅游已初步完成园区基础设施建设、部分古建筑及遗址的保护和重建工程。2012年,确山县计划10年内投资13亿元,把老乐山打造成集生态旅游、休闲度假、温泉养生、文化体验于一体的旅游产业基地。依据临近确山军事基地,开展少年拓展训练基地,这是景区所独有的地方,并设有草莓采摘园,享受田园之乐。
4交通便利
老乐山风景区位于河南驻马店市确山县境内,城西北10公里处,距驻马店市9公里,京广铁路和107国道5公里,京珠高速公路12公里。
5市场细分及市场定位?
1、市场细分?
a)本地居民——距离近,知名度高,相对熟悉。
?b)本市及周边地区的大学生、中学生——爱玩是学生的天性,这一人群有一定的支付能力。以上两组目标游客群可供他们选择旅游的范围很广,与其他的旅游景点相比,共性大致一样,旅游目的仅为工作学习之余放松身心,提供娱乐。?
??2、消费者分析?
a类消费者及白领支付能力较强,有较高的文化素质与接受能力,并且交际面广,拥有相当可观的口碑传播。?
B类消费者有一定的支付能力,年轻有活力,对生活充满热情,他们喜欢接触新鲜事物,思想独特张扬。爱玩是他们的天性,很多大学生选择假期出游来放松身心,丰富大学生活?
6竞争态势?
驻马店老乐山风景区是一个刚建成不久的新的风景区,虽然是个新景区但景区规模不小,满足那些求新求奇的游客游览参观,相对于那些闻名全国的大景点,人们大都参观游览了几遍,早已看腻,所以老乐山的风景区潜在客源很多竞争潜力大。?
三旅游风景区发展中存在的主要问题?
在旅游不断发展的同时,也伴随着各种问题的出现,主要表现在开发经营过程中存在的规划不到位、管理水平的滞后、基础设施的不完善、产品结构的单一以及对环境的破坏等方面,严重了威胁旅游业的可持续发展。?
1.规划问题:缺乏科学合理的规划,盲目经营?
当前许多有关部门在开发旅游资源时,追求眼前的经济利益,缺乏对旅游资源和旅游项目深入的调查研究和全面的科学论证、评估与规划设计,便匆忙进行开发,不讲质量,具有较大的盲目性。这导致一些乡村生态旅游开发建设上脱离了朴素、自然、协调的基本原则,大兴土木,?建筑物富丽堂皇,不仅脱离了乡村生态旅游的内涵,而且还破坏了当地的森林资源和环境,造成物力、财力、人力的巨大浪费,也使乡村生态旅游产品
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