广告策划书_10完整版.doc

秋水伊人服装广告策划书

学号：131304129

班级：13电子商务1

姓名：叶小云

目录

一市场分析……………

1.秋水伊人品牌市场发展历程……

2.现有市场竞争格局发展…………

3.消费者分析………

4.市场发展趋势分析………………

5.未来产品发展趋势………………

二产品分析……………

1“秋水伊人”甜美淑女型女装分析…………

2.竞争对手女装分析…………………

三销售与广告分析……………………

1.秋水伊人公司销售与广告现状…………

2.秋水伊人公司的市场销售现状…………

四主要品牌定位策略分析……………

1柔美系列.……………

2矜贵系列.………………

3帅气系列………………

五企业营销战略…………………

1.营销目标…………

2.市场策略…………

六广告表现……………

1.非媒介…………

2.媒介……………

七公关营销策略…………

1.目的…………

2.活动策划……………………

八效果预测、评估……………………

附电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

“秋水伊人”广告策划案

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

前言

秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，这句来自《诗经》的优美诗句，描述人们对美好爱情的执著追求、但又可望不可及的惆怅心情，演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性，设计师通过优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。

2010年11月25日秋水伊人和国际影视明星宋慧乔正式签约，自此宋慧乔成为秋水伊人的品牌形象代言人。秋水伊人之所以选择宋慧乔代言，是缘于她良好的个人形象以及她所塑造的角色的淑女气质。

秋水伊人此番与宋慧乔签约必将进一步提升秋水伊人的品牌效应，提高秋水伊人的品牌知名度。在中国乃至整个亚洲打造一个人所共知并极力追求的女装品牌，使秋水伊人成为都市新淑女们趋之若鹜的首席女装品牌！

1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营经过十二年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大女性朋友创造了优雅、都市的女装。截止2008年底，秋水伊人品牌已在全国各大中城市开辟了1200家专卖店和商场专厅、专柜。在多年的发展中，“秋水伊人”品牌多次在全国性的比赛中获奖，2001年被中国服装协会推荐为“年度秋冬流行趋势主导品牌”，同年在北京国际时装周被评为“最佳设计品牌”。2003年，“秋水伊人”商标荣获杭州市著名商标称号，并于2008年入选杭州市人民政府举办的“改革开发三十年---我心目中的杭州品牌”前三十强，也是唯一上榜的女装品牌。公司设计总监应翠剑女士于2001、2010年两次获”中国十佳设计师”称号，2002年荣获“莱卡风尚最佳年度设计师”称号。

1996年06月“秋水伊人形象设计店”在杭州市西溪路56号诞生。

1997年02月在西溪路注册公司，开办工厂，生产秋水伊人品牌成衣。

2000年11月秋水伊人设计总监应翠剑获得“十佳服装设计师”称号

2001年秋水伊人被评为“中国最佳女装设计品牌”“2001年秋冬流行趋势主导品牌”

2002年06月设计总监应翠剑获得“2002莱卡风尚青年设计师”称