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2023年中国小家电行业发展环境、供需态势及投资前景分析报告（智研咨询发布）

内容概况：小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力，数据显示，近年来随着疫情反复，消费者消费意愿下降，2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元，较2021年下降1.5%左右。

关键词：小家电市场规模小家电均价走势厨房小家电市场规模小家电竞争格局

一、小家电产业概述

家电可分为白色家电（主要包括空调、冰箱、洗衣机三大件），黑色家电（主要为电视机），小家电。小家电可进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。国内小家电行业起步晚、品类多、迭代快、渗透率低，伴随线上销售渠道发展蓬勃兴起。随着居民可支配收入提升，小家电成为提升居民生活质量的重要一环，且由于品类繁多且单品类零售额相比白电等较小，具有明显的长尾效应；其体积小，无需安装，单品售价低等特性带动小家电市场认可和需求持续增长。

二、小家电产业发展背景

进入2023年，随着国内消费等相关政策不断加码，尤其是地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，业绩有希望进入改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的消费，居民消费信心有望进一步恢复。“十四五”规划提出，要实现家电行业的智能化、高端化、绿色化发展，2023年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），进一步针对扩大消费提出了具体的二十条措施。同时全国各地相继推出家电消费补贴政策，对提振消费信心、刺激国内需求起到重要作用，厨房等小家电有望受益带动需求增长。

三、小家电产业链

小家电属于生活消费品，过去研发、设计、消费主要集中在欧美、日本等发达国家。随着经济全球化和国际化分工的日益深化，欧美品牌商将主要精力集中于市场调研、产品设计和品牌影响，逐步将开发、制造、物流等向劳动力优势的国家转移。近些年，随着中国小家电技术水平的提高，中国已经成为全球最重要的西式小家电生产基地。小家电产业链上游主要为铜材、铝材、不锈钢、电子元器件等原料，下游主要应用于个人和家庭消费者。

四、中国小家电产业现状

我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异，尤其伴随互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力，数据显示，近年来随着疫情反复，消费者消费意愿下降，2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元，较2021年下降1.5%左右。

相关报告：智研咨询发布的《中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

厨卫小家电短期承压，未来增长空间大。数据显示，2022年厨房小家电零售额为520.3亿元，同比2021年下降6.7%；零售量为2.2亿台，同比2021年下降12.7%。厨房小家电在2020年疫情的影响下，宅经济的火爆销售使得厨房小家电行业渗透率快速提升，但同时使得后续增长动力不足。但我国目前小家电平均拥有量依旧较低，电烤箱等品类的渗透率相对不足，厨房小家电行业具有较大的增长潜力。随着我国居民的消费水平提高，人们对于这类小家电的需求仍存在一定的增长空间。

我国小家电价格变动情况而言，随着国内消费市场不断升级，在小型家用电器领域，出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象，小家电领域正面临着从粗放到精细的转型，在近几年价格受需求波动和成本上涨等因素波动导致，小家电价格波动明显，2021年随着国内整体需求快速复苏，整体小家电均价提升，小家电价格指数明显增长，2022年国内主要经济发达地区疫情反复，消费者消费趋向保守，整体小家电趋向低价促销以提升产品业绩，整体小家电均价有所下降。

五、小家电竞争现状

小家电行业市场集中度进一步提升，2020-2022年CR3的市场份额分别为28.6%/29.3%/30.5%。传统小家电龙头美九苏在电饭煲、电压力锅、微波炉、电水壶等成熟品类深耕多年，已经形成了较为强势的市场地位。厨房小家电行业集中度较高，短期内竞争格局稳定，2022年CR3和CR5的市场份额分别为61%和70%，小熊份额排名仅次于美九苏，位列第四。

美的集团股份有限公司及其子公司主要业务包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统、厨房家电、冰箱、洗衣机、各类小家电、机器人及自动化系统业务，美的集团作为国内家电行业龙头企业之一，在小家电领域占据主要市场份额，就其经营现状而言，数据显示，美的集团总营收从2018年的2618.2亿元增长至2022年3457.09亿元，细分产品结构而言，暖通空调营收1506.35亿元，占比43.8%，消费电器（主要包含