《传播学概论》（全套课件484P）.pptx

传播学概论

推荐教材

●《传播学总论(第二版)》胡正荣、段鹏、张磊著,清华大学出版社，2008年10月第2版

●《传播学教程》郭庆光著,中国人民大学出版社，1999年11月第1版

参考书目：

●《传播学引论·修订版》,李彬著

●《现代大众传播学》,张国良著

●《传播学概论》,施拉姆著

●《传播理论：起源、方法与应用》,赛弗林等著《传播学史》,罗杰斯著

●《报刊的四种理论》,施拉姆

●《20世纪传播学经典文本》,张国良

第一章传播学的兴起与发展

●传播学孕育于20世纪10年代至20年代

●诞生于40年代至50年代

第一节传播学的兴起

●一、传播学兴起前的传播研究：

●人类社会建立在人们利用符号进行互动的基础上。

人类传播的四次飞跃

1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播

2、第二次飞跃：4万年前，语言产生

3、第三次飞跃：3500年前，文字产生

4、第四次飞跃：19世纪中叶近代传播工具诞生

5、第五次飞跃：?

●施拉姆的“最后7分钟”比喻：

●人类的历史共有100万年，假设等于一天。

●这一天中，人类文明的进展如下：

●晚上9点33分，出现了原始语言(10万年前)

●晚上11点，出现了正式语言(4万年前)

●晚上11点53分，出现了文字(3500年前)

●午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术(1450年)

●午夜前5秒，电视首次公开展出(1926年)

●午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年)

●施拉姆：

”这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”

●最早的传播研究：

古希腊：亚里士多德《修辞学》

中国春秋战国时期：《国语》、《论语》、

《战国策》

●未实现传播研究向传播学的转变

二、传播学兴起的背景

●20世纪四五十年代，诞生于美国

●社会基础、社会需要、学科基础与需要

●资本主义自由竞争→垄断：生产活动与范围延伸

●跨国企业：对信息需要增加

●大众报业、电影、广播、电视：传播业成为独立产业

●两次科技革命——两次思想革命：人类认识能力大幅度提高

●传播学产生于美国的背景：

●(一)政治背景

●重视利用传播媒介宣传政治主张、树立形象、争取支持

●尤其战争时期

●一战：美国公共信息委员会；协约国联合宣传委员会——宣传战争的广告、新闻电影等

●一战宣传的研究：坎珀尔·史图尔特的《克尔之家的秘密》(英国)、施杰林·鲁贝尔特的《宣传是政治武器》(德国)、伊·普策克

《德国宣传：关于宣传是实用社会科学学说》

●哈罗德·拉斯韦尔(HaroldLasswell)

●1927年

●博士论文《世界大战中的宣传技巧》

(PropagandaTechniqueInTheWorldWar)

●美国“宣传分析研究所”1937年

●《宣传的艺术》(1939年)

●艾尔费雷德·李伊丽莎白·李

●七种常用宣传手法

●咒骂法(NameCalling)

●粉饰法(GlitteringGenerality)

●转移法(Transfer)

●证言法(Testimonial)

●平民法(PlainFolks)

●堆牌法(CardStacking)

●乐队花车法(BandWagon)

●二战：

●美国陆军部新闻与教育署

●卡尔·霍夫兰

●研究影响士兵对战争的认识，鼓舞参战士气

●两次世界大战中的传播活动与实践直接催化了传播学的形成。

●和平时期：政治选举

●广告、公关、新闻、演讲

●利用媒介塑造形象，宣传政治主张，争取选票

●拉扎斯菲尔德：《人民的选择》1940年，美国总统选举伊里调查

●(二)经济背景：

●美国在两次大战中加强了经济实力

●1,自由市场经济国内、国际市场的拓展生产扩大产品增多营销行为增加

●1945年-1950年，美国广告营业额：

●29亿/357亿

●广告、公关、消费者研究

●2,大众传播业在战后的迅速发展

●大众传播业成为独立产业

●如何提高发行量、收视率

●(三)社会背景：

●广播、电视等新媒介的影响

●媒介中暴力、色情内容对儿童与青少年的负面影响

●媒介与受众和社会的关系；媒介如何影响青少年的观念与行为

●(四)学科背景：

●多学科，交叉性

●学科基础：新闻学、社会学、心理学、“三论”(信息论、控制论、系统论)、政治学、语言

学、文化研究、统计学、符号学等

●传播学发展轨迹：新闻学→大众传播学→传播学

●社会学、心理学对传播学的贡献：

●提供研究范例(社会化范例、符号互动