教育培训机构完手册策划案.pptx

让招生难成为历史

《福建教育培训机构完全手册》策划书;?一本关于福建地区教育培训机构最具影响力的完全手册

?一本切入视觉新颖、能够巧妙提升机构美好形象，凸显出活生生的企业人形象的宣传手册

?一个教育培训机构和目标群体之间进行沟通的最有效平台?一个让目标生源迅速找到最适教育培训机构的最便捷途径;、策划目的;二、策划背景一A

.____J;为何会有这样的困境呢？就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。目前，教育培训行业正经历变革，规范化发展的趋势不可逆转：;■市场化——2006年新东方教育科技集团在美国的成功上市展现;■中国教育培训市场的潜在规模达3000亿元，并保持着迅猛的发展速度。但由于培训市场进入门槛较低，很多机构和个人受利益驱使，纷纷进入了这个似乎充满暴利的行业，据不完全统计，光厦门地区就有1000多家的教育培训机构。但这些年来教育培训市场的无序发展和对品牌建设的忽视，有的机构甚至不惜挑起恶性竞争，扰乱市场，造成行业信誉度不高。这些机构的不规范做法致使目标群体在消费的吋候带着审视怀疑的眼光，再加上双方存在的信息壁垒，这就客观上造成了现阶段招生难的困局。本来在这个行业里也有许多公司的运营状况非常好，但是他们的推广模式过于单一，外界通常不是很了解。他们缺少有效的途径把自身实力展现给目标群体，甚至因为找不到生源而死亡。;另一方面，在严峻的就业压力下，很多人都期望通过职业培训来提升自己的专业水平和就业竞争力。同样在市场专业人才供不应求的情况下，企业必然要对自己的员工进行专业技能培训，但很多企业为了规避培训投资风险，人力资本投资严重不足。在这种情况下，很多企业不得不施行培训外包。但无论是个人还是企业，他们面临的境况是一援哕，那就眷俾们缺少直窣的渠道能里速迄众多的境训机椅中找到一个蒋合自己需彔的。2006年，前程无W詼“人才培训现状”做了一次网络调查。其数据显示，在2005年中，几近半数的受访者参加过1一2次培训活动??一次培训都没有参加过的人苦到25.66%.参加了3—5次培训的人数比例为18.80%，参加6—10次乃至10次以上培训的人分别是3.20%、4.45%。但是他们庞大的教育培训开支并没有带奉应有的效屡。岳受贺煮宁表示对培妒结犀带常满尊的只W2.73%;咸到＜常芣_的以及不太W意别山罰了

33.46%和27.22%;有45.01%的人认为学习的时候有收获，可具体工作时收效甚微；感觉“学有所得、非常有益”的人仅占38.07%；16.93%的人觉得“学奢一套、用着一套”;■;一三、创意构想一^

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一本成功的行业手册应当涵盖了整个行业的发展现状，向公众展现各种企业文化、推广整个行业形象，让读者能一步到位的找到自己需要的培训机构、培训课程。因此，本手册要打造成整个行业的名片，齐全、直观、专业，并且不落俗套，避免黄页式的杂乱单调。_;■开^象定位一本手册的品牌定位应为：一份从内容到形式都有新意，大气、齐全、清晰的行业名片，体现福建教育培训业的文化气赛，全面展示＞机构的风采。写实为卞，图片清晰切合主题，避莬流水帐式的菽述。

■主题定位——精品课程展示将是手册的一个核心内容，通过i品鄉程展示各公司品牌优势和品牌形象，同时突出其在各自领域上葯专业ft。;、具体创意构想

_I___J;面:;_________________________________________________

________________________________0o\_________________;3、发行

发行方式

■1、定向发布：直接向一些企业赠送本手册，吸引企业培训外包。

■2、媒体代发：一部分手册送到各参与的主流媒体，由其发出。

■3、电子版发布：上传到福建教育门户网和培训通@福建教育培

训信息平台等教育培训网站，供用户下载。;-——五、市场支f——、1.媒介支持

■传统媒体：福建教育频道、福建曰报、厦门曰报等。

■网络媒体：福建教育门户网、培训通@福建教育培训信息平台、114教育培训网、福建教育门户网、厦门教育培训网等教育培训专题网站;.配套活动;■金牌课程推介会;■职业规划讲座;d六、广告费用（

标广￥客户——所有在册教育培训机4■广告价格表：;山林风策划: