LV广告策划论文.doc

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目录

简介……………2

1.1背景…………2

1.1市场及趋势介绍……………3

1.2竞争者介绍…………………3

1.3消费者介绍…………………6

1.4消费者测写…………………7

二．广告目标…………7

三.创意设计……………8

3.1广告诉求策略…………………8

四．媒体策划与选择……………………10

4.1消费者在媒体方面的大趋势……10

4.2媒体选择…………10

五.广告预算…………14

六．广告评估…………14

LV广告策划

简介

1．1.背景

路易·威登（LouisVuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创造了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV（路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。

LV进驻中国，以国际品牌形象为依托，秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念，致力于满足更多人的消费需求，成为奢侈品市场的领军品牌。

1.2.市场及趋势介

经调查研究，越来越多的消费者有消费能力，可以负担起奢侈品；经调查研究，越来越多的男性消费者开始买奢侈品?。

1.3.竞争者介绍

(1.竞争环境分析

虽然LV有着悠久的企业历史和文化底蕴，在世界上处于领先地位，拥有大量的顾客基础，但这并没有阻碍其他同类竞争者的崛起和发展。尤其在中国这个奢侈品新生的巨大市场里，高额的销售利润更是受到了其他品牌的觊觎，爱马仕，古琦和香奈儿就是其中的佼佼者。现如今，人们看中的不只是品牌，更多的是质量和服务，这就要求企业在做好产品的同时，还要对同类竞争对手有一定具体的分析，所谓知己知彼方能百战百胜。

(2).竞争者

a.法国爱马仕(Hermes)??品牌价值：261亿美元

?Hermes品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermes设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。这些四四方方有棱有角的天价皮包有着Hermes制造马具的传统精致做工，每一款产品都是一针一线仔细地缝制。当然也正是因为这种严谨的制作工艺流程，才能建立她在时尚圈内不可撼动的地位。

?Hermes?2010年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透着华丽和精致，有毛皮饰边的，也有奢华鳄鱼皮的。长款造型、标志性的搭扣，辅以外方内圆的按钮，让1954年的Piano皮包重焕新生光彩。搭配的包带则使这款皮包具备了两种携带方法：或跨在肩上，或拎在手中。简洁、实用，又透出那么一点俏皮，这款包有三种皮质可供选择。Hermes2010年的设计延伸出的新比例就是这些运用错觉效果的柏金包。即如果你凑近看，就会发现其实包身上什么也没有，看到的只是表面的轧花而已。马的形象在HERMES的精神下被很好的以MOTIF的形式运用到了很多包上。爱马仕全帆布的包或是带一点点牛皮的包价格一