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第三空间视域下“田园风”短视频的乡村形象建构研究

摘要

当工业文明不断发展并改变人们的生活方式时，以移动互联网技术为基础的社交媒

体疯狂生长，加快了具备社交属性的短视频平台的出现，人们通过短视频分享生活时，

也传递着属于自身的文化观念。在李子柒短视频的影响下，以“抖音”为主要传播媒介

的田园风短视频脱颖而出，其建构的乡村媒介形象唤醒了人们对日渐消逝的乡村田园世

界的情感，让人们看到了乡土文化复苏的可能性。

褪去“土”的外衣之后，大量出现的田园风短视频在网络空间塑造了怎样的乡村形

象？它的建构路径是什么？它在建构乡村形象过程中存在什么问题？围绕这些问题，本

文主要研究了以下三个方面内容：（1）田园风短视频从哪些方面，呈现了怎样的乡村

2

形象？（）田园风短视频具有怎样的空间特征？它主要通过什么方式建构乡村形象？

（3）田园风短视频在建构乡村形象过程中暴露了哪些问题？该如何解决？

研究发现，在政府监管、平台管控的双重作用下，田园风短视频呈现的乡村形象摆

脱了污名化，回归到淳朴风，展现了原始与现代融合的乡村景象、真实与想象汇集的乡

村生活、勤勉务实且勇于尝试的乡村人物，以及传统的继承与演绎的乡村文化。田园风

短视频建构乡村形象的路径主要包括物理空间的投射、想象空间的套嵌和身体叙事的呈

现三个方面。在物理空间的投射方面，田园风短视频以物质性乡村田园景观、田园生活

为素材，反映了融合真实与想象的乡村空间；在想象空间的套嵌方面，借助媒介技术将

乡村物理空间符号化，同时在竖屏观看中使受众仿佛“身临其境”；在身体叙事方面，

通过镜头语言、身体展演赋予空间情感，激发受众共鸣。但田园风短视频在建构乡村形

象的过程中，存在着文化肤浅、景观固化、叙事断裂等问题。对此，需要强化空间体验，

呈现立体乡村，突出乡村空间的差异，降低同质风险，同时，政府、短视频创作者、短

视频平台应相互协作，构建有机合作模式，夯实物理空间、想象空间和杂糅二者的第三

空间。

关键词：第三空间；“田园风”短视频；乡村形象；建构路径；优化策略

I

目录

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.1.1市场下沉：短视频内容增长的新市场1

1.1.2视角转变：现代人美好生活的新范本1

1.1.3内容变迁：从低俗到真实淳朴的清流2

1.2研究意义3

1.2.1理论价值3

1.2.2实践意义3

1.3概念界定3

1.3.1“田园风”3

1.3.2乡村形象4

1.4研究现状4

1.4.1第三空间理论研究4

1.4.2乡村形象研究6

1.4.3“田园风”短视频研究6

1.5研究方法和研究创新7

1.5.1研究方法7

1.5.2研究创新8

2“田园风”短视频的内容分析9

2.1研究设计9

2.1.1样本选取标准9

2.1.2样本选取方法9

2.1.3类目建构与数据编码11

2.1.4深度访谈设计与说明15

2.2“田园风”短视频建构的乡村形象16

2.2.1乡村景象：原始和现代的融合16

2.2.2乡村生活：真实与想象的汇集20

2.2.3乡村人物：勤勉务实且勇于尝试22

2.2.4乡村文化：传统的继承与演绎24

2.3“田园风”短视频建构的乡村形象的特点25

2.3.1突破地域限制的乡村场景呈现25

2.3.2崇尚自然、自给自足理念的表达26