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房地产广告媒介组合策略探析
摘要
从国家统计局公布的2013年房地产市场数据显示，2013年GDP同比增长7.7%，房地
产投资约占全国固定资产投资20%。而且增长幅度超过全国固定资产投资，说明房地产对拉动全国投资的正面作用十分明显。因此房地产业依然作为国民经济的重要引擎之一，房地产业对保增长的贡献十分显著。随着房地产业的迅速发展，行业竞争也日趋激烈。如何控制成本、提高竞争力以及大幅缩减销售周期成为房地产企业必须面对的重大课题。这就使越来越多的房地产企业将重心转向以市场需求为核心的经营管理中,营销导向型的企业经营战略也日益明显。在各种营销策略中,企业如何选择合适的媒介组合来高
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