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北京开放大学《经营数据分析》钻展的定向推广怎么设置-满分作业

4-3直通车或者钻展的定向推广怎么设置？(10，考勤)

作业目标：梳理数据魔方功能

作业说明：通过显示买家的来访购买时段、性别年龄、地域分布等信息，设置直通车或者钻展的定向推广。(至少500字)

作业要求：

文件格式：提交作业的文件格式是word文档，即(doc或者docx),如果上传的作业为多个文档，请将所有文档放在按要求命名的文件夹中，以压缩文件形式上传；

文件大小：上传的作业不能超过10M；

作业命名规则：所上传作业文件的命名规则为“学号+姓名+作业名称”。

北京开放大学《经营数据分析》钻展的定向推广怎么设置-满分作业

随着社会的飞速发展，互联网改变着我们的生活，衣食住行，生活的各个方面都开始与网络相关联。网上购物已经成为社会主流的购物方式。于此相适应的是，越来越多的个人、企业和其他经济组织开始进入各种网络平台，开设各种平台的店铺，竞争也愈加激烈。既然是商业组织，其最终目的都是为了营利，惟独分析各种经营数据，抓住各种数据暗地里的本质与规律，才干扩大销售，获取利润，实现盈利。

要想运营好我们的店铺就离不开数据分析，数据分析分为店内数据分析和行业分析，店内数据分析的工具就是量子恒道，行业分析工具就是数据魔方，数据魔方是淘宝官方出品的一款数据产品。主要提供行业数据分析，店铺数据分析。其中包含了品牌、店铺、产品的排行榜，购买人群的特征分析(年龄、性别、购买时段、地域等等)。

致力匡助商家实现数据化运营。

网上店铺的运营，基本就是流量的争夺，淘宝上自然流量在削弱，付费流量更需要开动脑经才干展现效果，付费推广成为了主战场，针对不同的群体、不同的时间段、不同的地域做好定向推广，第一时间抓住客户购买的欲望，迅速成交。定向推广变得特别重要啦，下面本人仅以付费推广中的钻展定向推广为例来引流做如下分析。如果要想合理利用好钻展投放，那末就一定要做好钻展的精准定向工作。钻展定向就是依据买家最近的浏览、购买、收藏加购等等行为来定向，主要分为以下几种，分别是：时间定向、地域定向、、访客定向、DMP

定向、营销场景定向、行业店铺定向等，最常用的是营销场景定向、访客定向及达摩盘(DMP)定向。

1、时间和地域定向设置。

具体的操作为：卖家用户在生意参谋后台调取店内的流量高峰时段和成交高峰时段，以及对应的成交人群地域分布图，然后根据这些数据筛选出比较优质的时间段和地域，在操作钻展投放的时候，就可以将筛选出来的地域和时间段作为重点进行定向投放。

(1)时间、地域定向

时间选择

不同类目的情况不同，应该根据店铺实际情况选择。普通选择访客和成交高峰时段投放，无线端投放的时间拉长一些，周末和工作日的时段选择上也需求根据实际情况进行一定的区分。

如：1.根据量子数据，选择流量高峰时期。

2.参考时间段：

凌晨2:00-早上7:00，这个时间短内，成交率非常低，该时间段以下简称：冷门时间段。

早上8：00-凌晨1:00，这个时间短内，成交率相对而言，还是非常高的，那将这个时间短定义为热门时间段。

中午12：00，以及下午18:00-19:00还是有浮现“V”字曲线，因为这两个“V”的浮现，将热门时间段可以切割两端，拆分三个时间段。

地域定向

如果是日常投放，比较看重回报率数据，可以选择店铺成交排在前几的地域重点进行投放，如果在活动时需要大量引入流量，可以选择更多的省份进行投放。

总之，需要根据投放的目的来选择时间和地域。

2、DMP定向设置

相信在这个人人都关注大数据的阶段，达摩盘定向不少火伴都在接触了。可以毫不夸张的说，DMP定向简直完爆了前面钻展自带的所有定向功能。利用DMP工具，我们几乎可以完美做到把人群分为以下五种：引起注意的人群、引起兴趣的人群、搜索人群、行动人群、分享人群。

具体的操作为：卖家用户对在淘宝上发生的一系列的行为进行标签，然后将这些标签进行各种组合，这样就会圈定更精准的流量。而且DPM定向功能也是钻展平台最突出的一个功能，它的定向精准度是最高的，无非通过这种方式圈定的流量会很少。

那DMP定向适合卖家用户在哪些情况下去操作设置呢?先来说说这种定向适合的对象吧，普通都是针对老顾客去操作这种定向的，所以当店铺做一些大型的促销满减或者是清仓活动的时候，卖家用户在钻展平台就可以进行DMP定向推广设置。

3、营销场景定向。

营销场景定向是包含核心客户、兴趣客户以及触达客户的，场景营销定向在钻展里面来说是很重要的一个，所以要合理的运用哦。核

心客户不用说，肯定是对店内产品或者是店铺产生过收藏、