2023年会计本科-市场营销学考试历年常考点荟萃含答案.docxVIP

住在富人区的她

2023年会计本科-市场营销学考试历年常考点荟萃含答案

题目

一

二

三

四

五

六

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共25题)

1.某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（）。

A.同心多角化战略

B.跨行业多角化战略

C.水平多角化战略

D.市场渗透战略

2.某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价属于（）。

A.感知价值定价法

B.拍卖定价法

C.密封投标定价法

D.随行就市定价法

3.从产品生命周期角度论述成熟期的营销策略。

4.某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（）。

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

5.卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是（）。

A.地理细分

B.行为细分

C.区域细分

D.人口细分

6.对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。

7.通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念是（）。

A.整合营销

B.整合营销传播

C.销售促进

D.宣传

8.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为（）。

A.随行就市定价法

B.投标定价法

C.反向定价法

D.认知价值定价法

9.简述多角化成长战略的主要类型及其涵义。

10.使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是（）。

A.效率控制

B.战略控制

C.年度计划控制

D.盈利能力控制

11.下列属于市场营销信息系统的有（）。

A.内部报告系统

B.营销调研系统

C.营销情报系统

D.营销决策支持系统

E.物流信息系统

12.在产品的介绍期，如果只考虑促销和价格两个因素，企业可以选择的营销策略有（）。

A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透

E.集中策略

13.包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是（）。

A.类似包装策略

B.复用式包装策略

C.开窗式包装策略

D.连带式包装策略

14.某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是（）。

A.包围进攻

B.迂回进攻

C.游击进攻

D.侧翼进攻

15.企业寻找、发现市场机会的方法有（）。

A.收集市场信息

B.分析产品/市场发展矩阵

C.进行市场细分

D.扩大现有市场

E.设计市场营销组合

16.下列属于现代市场营销哲学的有（）。

A.产品导向

B.顾客导向

C.推销导向

D.营销导向

E.社会营销导向

17.体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A.首要群体

B.次要群体

C.厌恶群体

D.向往群体

18.艾赛公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素？细分方法分别是什么？

19.亚欧公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念，这种营销新概念是（）。

A.交际营销

B.绿色营销

C.公共营销

D.关系营销

20.“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

21.组织市场的类型有（）。

A.消费者市场

B.政府市场

C.生产者市场

D.机构市场

E.中间商市场

22.一般来说，市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其快速增长的战略业务单位是（）。

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

23.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为（）。

A.名义尺度

B.比例尺度

C.顺序尺度

D.间距尺度

24.以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（）。

A.推式战略

B.直接营销

C.拉式战略

D.零级渠道

25.麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是（）。

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

卷I参考答案

一.综合检测题

1.参考答案：B

解析：跨行业多角化战略是指公司发展与现有生产技术、产品或市场完全无关的新业务。比如，春兰集团主要生产空调，后来进入与自己主业不相关的摩托车和汽车领域，这就是跨行业多角化战略。

考点：市场营销调研与策划,市场营销策划,现有业务组合策划

2.参考答案：D

解析：随行就市定价法。在垄断竞争和完全竞争的市场结构条件下，任何一家企业都无法凭借自己的实力而在市场上取得绝对的优势，为了避免竞争特别是价格竞争带来的损失，大多数企业都采用随行就市定价法，即将本企业某产