抖音公益：2023抖音公益专题报告-激发公益新可能.pdf

连接善意共创美好

互联网打开了公益“万花筒”，从以前单向传递的“我说你听”，演进为双向的

“连接和互动”，公益内容与互联网用户“互为情境”；公益方向也从狭义的捐款

捐物“做慈善”，走向广义的“救助-帮助-预防-发展”的“泛公益”，既立足当

前，也着眼长远。

罗大众并不缺乏爱心，全社会应该创造更多的唤起方式和表达爱心的渠道，互联

网公益平台的助力，则让“向善”更有力。抖音公益一直致力于打造人人可参与、

公益可持续、社会更美好的“正能量环”，以“激发式公益”让更多的人“参与美

好的发生”。同时，更多人的参与，又让“解决问题的公益”成为现实。

内容越真实可感，场越丰富多元，公众与公益就能更近距离接触。以用户/创作者

/明星/媒体等构成的内容共创群体、各种类型的公益组织与公益项目、爱心商家和

品牌企业等汇聚在抖音，每一份力量都是公益的参与者，每一次传递都似蒲公英的

种子，抖音公益为各界爱心“铺一条路”。

公益的公共性、社会性更趋向于“意识的唤醒”与“自觉的行动”。抖音公益尝

试打通公益组织的“信息孤岛”，为“信任-拓圈-提效”的诉求提供可行性解决

方案，通过各种形式与公众建立有温度、有态度的关系连接，为公益组织“开一

扇窗”。

当公益融入我们的日常，成为一种生活方式，社会一定会朝着更美好的方向发展。

抖音公益通过内容平台优势持续输出“人人为善”的价值观，还通过技术和产品优

势探索创新路径，助力公益提效，持续拓展公益的辐射圈层与边界，用科技和情怀

为别人“撑一把伞”。

公益的未来是“合纵连横”。抖音公益作为天然的公益土壤，从纵向来看，用真实

有趣的内容、丰富便捷且低门槛的参与方式，带动更多用户了解公益、参与公益；

从横向来说，多元化的参与主体、多样化的参与方式以公益平台为纽带，一起助力

社会问题的解决和改善。让涓涓善意细流，汇成公益江海。

2023抖音公益专题报告

激发公益新可能

卷首语

连接善意共创美好

人人可参与，共创公益新可能01

越来越多的善意汇聚在抖音/06

唤醒善意，点燃内心共鸣/10

激发善意，投身美好行动/16

发展可持续，共建公益新可能02

增进信任，构建透明公益环境/36

拓展圈层，持续吸引公益参与/42

行业提效，赋能公益解决方案/50

创新尝试，探索公益无限可能/56

社会更美好，共助公益新可能03

科技助力寻人，让团圆来得更早一些/62

全链应急响应，灾害预警与救助更及时/65

内容牵动人心，带给特殊群体更多关爱/69

数字焕活经典，助力传统文化保护与传承/72

思考

公益向未来

移动互联网拉近了人与人之间的关系，也让公益离我们越来越近，从指

尖到屏幕，刷新了如今人们了解公益、参与公益的距离。基于内容、产

品、技术优势发展起来的抖音公益，正致力于帮助人们发现公益的更多

可能性。

在抖音公益，每一位热心公益的用户、达人、明星、公益机构、官方媒

体、品牌商家……都在用自己的个性内容表达，向周围播撒美好，种草

并激发整个社会向善的力量。同时，公益平台也推出各类有趣、低门槛

的互动玩法，将公益融入随处可及的生活场，为承接公众善意提供更

加便捷的参与渠道。

沿着“种草-参与-激励-持续参与”的路径，每个人在公益平台上都能

够收获更加丰富的公益体验和价值，让公益变得“人人可参与，人人享

乐趣”，通过广泛连接社会善意，唤醒公益自觉，持续转动起社会公益

发展的正向飞轮。

人人可参与

共创公益新可能

越来越多的善意汇聚在抖音

每次刷抖音的时候，只要刷到公益捐款我都会捐，虽然钱不

多，但是希望能因为我的一点努力帮助到一些人。

默默捐赠，无私奉献，祝山区的孩子，能读上书，喝上干净的

水，收获的是快乐。不管有没有奖励，一份真诚，一份快乐，

把爱传递，希望大家能在抖音帮忙，公益捐赠！

之前有段时间刷到抖音公益项目就随手捐过一点点小钱，今天突

然