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狂欢理论视阈下的虎扑APP篮球球迷群体行为研究

摘要

虎扑APP作为国内专业的体育社区平台，吸引了众多篮球球迷加入。截至2020年，

虎扑APP注册用户达到7000万人，日均访问量峰值达到2.3亿人次，成为中国最大的

体育社区平台。在观赛和讨论的过程中，球迷的判断力和自我管控力不断下降，虎扑

APP篮球版块也呈现出与众不同的狂欢景象。本文从狂欢理论出发，运用体验法与观察

法、内容分析法和案例分析法，探究虎扑APP篮球球迷群体狂欢行为的成因、特征及

影响，并给出相应的引导建议。

首先，论述了虎扑APP篮球版块的现状。虎扑APP篮球球迷在热线区和评论区搭

建狂欢广场，通过静态表情包、视频与GIF动图、文字评论等形式参与到狂欢中。在社

区、球迷、篮球的作用下，虎扑APP篮球版块表现出创造精神、平等精神、个体精神、

颠覆精神、对话精神。

其次，归纳了虎扑APP篮球球迷群体行为的基本特征。球迷们赛前预热前瞻、赛

中浏览观看、赛后评分评论，表现出以下行为特征：狂欢手段体现为球迷选择在话题性

高的文帖评论区进行狂欢，导致文帖热度不一；狂欢焦点向场外延展，花边、伤病、更

衣室文帖热度提升；狂欢仪式体现为加冕脱冕，球迷根据球员在赛场上的表现进行加冕

脱冕仪式；狂欢过程中，球迷发布具有挑衅性的文帖并给球员贴上标签，扰乱社区秩序；

狂欢经济体现为球迷购买球鞋和道具，进行物质和精神上的消费。

然后，分析了虎扑APP篮球球迷群体行为形成的因素。第一是动力因素。虎扑APP

篮球球迷拥有多种需求，他们自主参与到狂欢当中。第二是技术因素。虎扑APP把关

机制解放狂欢行为，狂欢过程中的内容输出几乎不受影响。第三是心理因素。球迷对球

员及教练的场外形象感到好奇，渴望平民化球员及教练。第四是舆论因素。球迷在争夺

话语权时需要进行加冕脱冕仪式。加冕意味着掌握话语的主导权，脱冕意味着消除原先

的话语优势。第五是结构因素。虎扑APP的球队专区将个人隐藏在集体当中，个人与

集体的观念趋同，在情感的作用下加剧了狂欢乱象。

最后，总结了虎扑APP篮球球迷群体狂欢行为的影响，并提出引导建议。积极方

面，球迷群体的狂欢行为能够凝聚平台商业价值，维护日常生活的稳定，推动文化的蓬

勃发展。消极方面，球迷群体的狂欢行为助长了跟风习气，导致低质量内容的生产与消

费，塑造了简单的思维方式，引发网络暴力。因此，虎扑APP首先应该调整运营思路，

在商业利益和篮球球迷之间找到平衡，提高公共专区的地位。其次，虎扑APP应该承

担引导责任，借助篮球明星和认证用户的影响力，帮助球迷区分现实与网络。最后虎扑

APP应该加强规范管理，建立内容输出的优化机制，并调整惩治措施。

关键词：狂欢理论；虎扑APP；篮球球迷；群体行为

I

目录

目录

1绪论1

1.1选题背景1

1.2理论意义1

1.3实践意义2

1.4国内外研究现状综述2

1.4.1关于狂欢理论的研究2

1.4.2关于体育迷的研究5

1.4.3关于篮球球迷的研究7

1.4.4关于虎扑APP篮球球迷的研究9

1.4.5关于群体行为研究的研究9

1.5研究思路与研究方法11

1.5.1研究思路11

1.5.2研究方法11

1.6研究创新之处12

2虎扑APP篮球版块现状概述13

2.1热线区与评论区13

2.1.1热线区13

2.1.2评论区14

2.2表达形式14

2.2.1基于篮球元素简单处理的静态表情包15

2.2.2适用性更强的视频与GIF动图16

2.2.3以虎扑“黑话”为代表的文字评论17

2.3虎扑APP篮球精