数字100：2023体验初生消费焕活：探究母婴市场消费及品类趋势.pdf

体验“初生”消费焕活

范长川

数字100首席营销官、数据研究院院长

MMA中国创新营销联盟常任董事

香港大学数字化战略与企业转型

专注品牌营销、市场咨询、客户体验管理20余年，

各行业消费者消费趋势、代际人群洞察、行业洞察等。

主题小班课趋势洞察客户体验管理

独家专访品牌营销指标体系

专业培训探索数据体验测评

穿越寒冬

穿越寒冬：

新生儿人口出生数量断崖式下跌，多省份人口增长为负

叠加出生率下降，新生儿出生人口数量持续下跌

➢根据国家统计局数据显示，我国人口出生率自2017年开始持续下滑，2022年出生人口数量为

956万，预计2023年出生人口数量在700-800万。

➢《中国统计年鉴2023》公布，20个省份人口自然增长率为负，比上一年增加7个。

2000年-2022年中国出生人口数量单位：万人

1785

1640168816551723

1524

1465

1200

1062

956

2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年

穿越寒冬：母婴行业规模扩张速度明显下滑

2018-2024年中国母婴市场规模及同比增长

65.413%

5.1

10%