【研报】好利来品牌营销洞察报告-梅花数据-202208_市场营销策划_2022年市场研报合集-9月份.docx

2.03好利来宝可梦IP联名分析

舆情声量走势

好利来宝可梦IP联名内容发布于1月5日，舆情声量走势如下图所示，在前五天保持高位状态，此后相关声量维持在一定的声量之上并有多起高峰，其中六一前后由于儿童节而使得相关声量迅速上升，6月12日则因为一篇热门文

章《可达鸭火了，为什么品牌纷纷盯上联名生意?》引发大量转载所致。

前五天保持高位状态

儿童节声量迅速上升

热门文章《可达鸭火了，为什么品牌纷纷盯上联名生意?》引发大量转载。

用户反馈

“#美妙#)I

#

#惊喜#

(c#好看#)#活灵活现#

(c#好看#

55%·微博情感反馈

55%

喜悦占比55.5%

*微博情感反馈

中性占比23.23%

相关奥情热词中，情感反馈词“喜悦”、“惊喜”、美

妙”,“开心”、“活灵活现”排名靠前，另外微博情感

反馈中，喜悦反饿占比55.55、中性反馈占比

23.23%,整体中性及以上反馈占比高达87.78%。

公众对此次好利来宝可梦IP联合产品较为认可。

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2.03好利来宝可梦IP联名分析

不同平台定制化

微博端

《运气国卡利

看林·评1大出中所利电，通的抽源水能，适次好利和无前教性路元无门基化杂制!

则证视装在解制业选上E,里!

家末人口：网责站

天义口：利来自方块型店

毒家客青室在和生将山本我生件江意结施的器图院选南蓄以碱大

微博上，好利来推广商业性较

强，除了产品信息外，还发布了

购物链接和促销信息

微信端，好利来发布了长

酮t额中剂啉

J2IP的信息和产品细节。

吸引读者兴趣。

微信端

整体推广策略

整体推广上着重体现了皮卡丘、可达鸭等联名IP角色可爱、俏皮的特色，

通过其超高人气提升产品销量，强化消费者忠诚度，微博评论区中，皮卡丘

、胖丁好可爱的评论比比皆是。

精湖夫刚巴

狸猫医生最爱奶凶的小火龙惹-好利来绝对我的onepick

·拍拍丸p·

·拍拍丸p·养乐多淑瞅

工忆可西乙此基近下雨

最最最喜欢可爱的皮卡丘啦

敲可爱。

啊啊啊啊我的好利来!我想要胖丁!

无敌宇宙大坨坨冲啊!!皮卡丘

无敌宇宙大坨坨

冲啊!!皮卡丘

妙啊

是酒酿丸子面

为什么每次出新品都能抓住我的心，可恶

客户评价在小红书，B站等自煤体传播平台也有适应平台特性的定制传播。

客户评价

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2.03好利来泡泡玛特IP联名分析

舆情声量走势

好利来与泡泡玛特去年已推出过IP联名产品，今年3月18日再次合作排出了春日樱花限定产品，以#泡泡

樱花季#为主题发布多款产品，趋势如下所示，3月25日微博抽奖结果公布，声量最高，此后也陆续出

现多起高峰，整体热度可观。

□3月25日微博抽奖结果公布，声量最高

□陆续出现多起高峰，整体热度可观。

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用户反馈

#梦幻#)

#可爱#

#浪

#浪漫#

#心动(0#想要

#心动

57%·微博情感反馈

57%

喜悦占比57.34%

2313%参微博情感反馈

2313%

中性占比23.13%

相关奥情热词中，情感反馈词“喜欢”、“可爱”、“浪

漫”、“心动”、“梦幻”排名靠前，另外微博情感反馈

中，喜悦反馈占比57.34%、中性反馈占比

23.13%,整体中性及以上反馈占比高达80.47%。

公众对此次好利来泡泡玛特IP联合产品情感反馈集中

于喜爱与浪漫。

2.03好利来泡泡玛特IP联名分析

不同平台定制化

微博端

网

,收以标日限起用!

R东AP:/N

好利来PUCF英石列以下辅中见好利以量

上面：清清请香状

生章上考南京生序试风机中龙州大来阳大速技

好利来的推广内容大体上与宝可

梦基本一致，但为了同时带动好利

来与宝可梦的流量，促销推广的

力度比宝可梦更大。

微信端，好利来制作并发布可互动的长图，图片紧扣樱花的朦胧

美感，用动图体现了粉嫩、软

编、Q并的特色，极富观货性。

微信端

整体推广策略

高颜值成为好利来本次与泡泡玛特联名产品的吸睛利器，借助模花主题，

好利来不论从产品设计还是广告海报，都把樱花季似雪非雪胜雪朦胧意境

美发挥到极致。这也让不少用户在评论区感言这次产品好看好吃。

超农组食

朵朵不是好利来永不停歌!每次联名都好吃好看

不得不

syyy42

蛋糕好吸引我啊啊啊

奶茶有点贤!

爱了蒽

吃

衲就爱听故事春天的味道

衲就爱听故事

春天的味道

采取事带

是我喜欢的两个品牌耶第

到我心里了!1色

互建个

看着就很好吃喷心动损甘7待拥有新豆

看着就很好吃喷