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市场营销学试卷
（课程代码00058）
本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面
均可作草稿纸。
2.第一部分为选择题。必
须对应试卷上的题号使用2B铅笔将答题卡”的
相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹
签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出
的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普
遍好评，其持有的市场营销哲学类型是（）。
A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.社会营销导向
2.某5A景区十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此
时该景区所面临的市场需求状态是（）。
A.负需求B.潜在需求C.过量需求D.下降需求
3.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的
各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（）。
A.基本型关系B.主动型关系C.责任型关系D.响应型关系
4．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的
方法是（）。
A.观察法B.实验法C.专家调查法D.深度小组座谈法
5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境
发展的各种信息来源的系统是（）。
A.内部报告系统B.营销情报系统
C.营销调研系统D.营销决策支持系统
6.某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优
势地位，且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（）。
A.xx类业务B.问题类业务
C.金牛类业务D.瘦狗类业务
7.“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶
厂，这种一体化成长战略属于（）。
A.前向一体化B.后向一体化
C.横向一体化D.双向一体化
8.“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅
游等业务，这种多角化战略属于（）。
A.垂直xxB.同心xx
C.水平xxD.跨行业xx
9.威胁水平高而机会水平低的营销环境是（）。
A.理想环境B.冒险环境
C.成熟环境D.困难环境
10．“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者
而互相竞争，他们彼此属于（）。
A.愿望竞争者B.—般竞争者
C.品牌竞争者D.产品形式竞争者
该企业的市场竞争地位属于（）。
A.市场领导者B.市场挑战者
C.市场追随者D.市场补缺者
13.消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获
取信息的渠道属于（）。
A.个人来源B.商业来源
C.公共来源D.经验来源
14.“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进行销售，该公司
的目标市场选择模式是（）。
A.全面进入B.产品专业化
C.市场专业化D.单一市场集中化
15.“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，
式样和包装属于（）。
A.核心产品B.基础产品
C.期望产品D.延伸产品
16.“欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产
品线属于产品组合维度中的（）。
A.宽度B.xx
C.xxD.黏性
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