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磷酸铁项目
市场分析
xxx(集团)有限公司
一、项目背景分析
磷酸铁,又名磷酸高铁、正磷酸铁,分子式为FePO4,是一种白色、
灰白色单斜晶体粉末。是铁盐溶液和磷酸钠作用的盐,其中的铁为正
三价。其主要用途在于制造磷酸铁锂电池材料、催化剂及陶瓷等。
锂离子正极材料作为制约锂离子电池发展的瓶颈,正极材料的好
坏,直接决定了锂离子电池产品最终性能指标。与三元材料相比,磷酸铁锂正极材料在大电流放电(5~10C倍率放电)时放电电压平稳,热稳定性好、循环寿命长、安全性好,广泛适用于储能等大容量电池领
域。
随全球碳中和碳达峰目标的提出,各国都将新能源汽车发展作为
重要的战略部署,2020年国内新能源汽车产量为131万辆,同比增长
5.7%,销量达132.3万辆,同比增长9.7%,2021年1-6月国内新能源车产量为96.65万辆,同比增长161.9%。动力电池装机方面,2020年累计装机量达63.61Gwh,同比增长2.3%,2021年1-5月累计装机量达
40.93Gwh,同比增长220.37%。
国内外电网和家用层面同时需要储能来提升消纳可再生能源,叠
加电力市场化和相关政策的持续加码,储能规模快速上升。根据CNESA
统计,2013-2020年,电力系统储能装机规模增加量从0.03GWh,上升
到1.45Gwh,七年复合增速达76.7%,累计装机规模从0.07Gwh快速上
升到3Gwh,成为磷酸铁未来需求的新增长点。
国内磷酸铁锂市场前期受制于高成本及低比容量,表观消费量长
时间维持5000吨左右的低位水平,随磷酸铁工艺规模化趋势逐渐显现,
磷酸铁锂电池成本持续下降,并于2021年首次低于0.5元/Wh。叠加
国外需求高企,磷酸铁锂需求有望迎来上行区间。
二、点面联想法
点面联想法是指以调查对象的普查资料或抽样调查资料为基础,通过分析、判断、联想等由点到面来预测的方法。这种方法适用于相似事件、接近事件和具有其他某种关系事件的定性预测,拓展了调查数据的应用范围。点面联想法对于新兴领域、历史数据缺失或不足的
预测具有一定的优势。
点面联想法的实施程序如下:
1.收集调查对象相关资料;
2.组织相关专家对资料进行分析、判断、联想等对市场进行预测;
3.汇总处理专家预测结果;
4.得出预测结论。
三、专家预测法
(一)专家个人判断法
专家个人判断法,是指专家凭借个人的知识、经验、能力等,对预测目标作出未来发展趋势的判断。这种方法一般先征求专家个人的意见、看法和建议,然后对这些意见、看法和建议加以归纳、整理而得出一般结论。专家判断法的成功与否取决于专家个人所掌握的资料,
以及分析、综合和逻辑推理能力。
这种方法的最大优点是能够最大限度地发挥专家的个人的创造力;同时,这种方法能够保证专家在不受外界影响,没有心理压力的条件下进行。但是,个人判断法受专家个人的知识面、知识深度、占有资料的多少、信息来源及其可靠性、对预测对象兴趣的大小乃至偏见等
因素所囿,缺乏相互启发的氛围,因此难免带有一定的局限性。
(二)专家会议法
专家会议法是组织有关方面的专家,通过会议的形式,对产品的市场发展前景进行分析预测,然后再专家判断的基础上,综合专家意见,得出市场预测结论。专家会议法包括头脑风暴法、交锋式会议法、
混合式会议法等三种形式。
由于个人的专业、学识、经验和能力的局限,专家个人判断法经常难免有失偏颇,特别是对新产品的需求和市场趋势的判断等。因此,对一些重大市场预测,需要召集行业相关专家,利用群体智慧,集思
广益,并通过讨论、交流取得共识,为正确决策提供依据。
(三)混合式会议法
也称质疑式头脑风暴法,是对头脑风暴法的改进。它将会议分为两个阶段,第—阶段是非交锋式会议,产生各种思路和预测方案;第二阶段是交锋式会议,对上一阶段提出的各种设想进行质疑和讨论,
也可提出新的设想,相互不断启发,最后取得一致的预测结论。
(四)德尔菲法
德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的
一种专家调查法。
四、市场战略分析
市场战略分析是对产品生命周期、市场规模、成长趋势、市场竞争格局等有关市场重大问题的战略研究。对投资项目进行市场战略选择一般由两个方面的因素决定,一是行业长期盈利能力及其影响因素决定的行业吸引力;二是决定投资项目,进行项目投资的企业在行业内的相对市场地位等。本章节主要通过介绍市场类型及战略需求,从竞争能力分析、价值链分析、投资组合分析三个方面阐述市场战略分
析。
(一)市场战略类型
市场战略是指企业在复杂的市场环境中,为实现其经营目标,制定的一定时期内的市场营销总体规划。一般而言,企业的市
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