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广告创意复习题
（课程代码263007）
一、单项选择题
1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（）上的附加值而进行的概念突破和表现创
新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售
2.广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象B.横向C.纵向D.发散
3.在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）
A.广告事后调查B.广告战略调查
C.广告事前调查D.创意概念调查
4.所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置
的一种方法。
A.情感B.态度C.行为D.心里
5.大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）比单纯强调产品具体功能特征重
要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D.品牌服务
6.广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成
的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D.认知障碍
7.4A广告公司中的AE指的是()。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任D.文案指导
8.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果
9.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法
10.广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客
观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做
（）
A．感性诉求B.理性诉求C.恐惧诉求D.情境诉求
11.《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔
治·葛里宾
12.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.大卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩
巴克
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1.创意通常以下面哪几个英文单词来表达（）
A.conceptC.companyC.creationD.idea
2.广告创意具有的典型特征有（）
A.策略的指导性B.思维的转换性
C.诉求的艺术性
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