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新媒体营销复习思考题附答案完整版

复习思考题

第⼀章新媒体的概念与内涵

⼀、单项选择题

1．下列哪⼀个app不属于社会化媒体（D）。

A．⼩红书B．抖⾳C．微博D．滴滴打车2．（A）成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之⼀

A．互动性B．社群化C．海量性D．融合性3．新媒体是以（A）为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体A．数字信

息技术B．互联⽹C．超⽂本D．多媒体

⼆、多项选择题

1．新媒体的典型特征是（ABD）。

A．交互性B．海量性C．融合性D．社群化2．未来新媒体发展的⼤趋势是（ABCD）

A．“⼤数据”时代B．内容付费

C．政务新媒体D．移动互联与新媒体集合

三、问答题

1．你关注了多少个微信公众号？经常打开的微信公众号有多少个？都是什么类型的？微信公众号的置顶功能你使⽤的多吗？

会对你的阅读产⽣什么影响？

四、内容付费的前世今⽣

1．请阅读以下材料并回答问题

（⼀）内容付费成为中流砥柱

在这个全民学习，信息爆炸的时代，每个⼈都想抢占先机，获取更多的信息资源和优势，即使没有⽼罗⿎吹“知识焦虑”，终⾝

学习也成为⼀项⼤趋势。16年5⽉，原新东⽅名师，⾃称“中国⽐特币⾸富”，著名天使投资⼈的李笑来在罗辑思维旗下产品“得

到“中开设付费专栏-《通往财富之路》超过12W⼈订阅。另⼀款知识付费产品则是《樊登读书会》，他是由樊登于2013年末发

起，旨在运⽤微信、微博、贴吧等社交新媒体的⼒量，同时结合线下读书分享活动，帮助⼤家⽤40-50分钟时间快速理解⼀本

书的精华内容，⼀年的会员费⽤为365元。可以看到，16年始末，内容付费产品竞相登场，普通民众全盘买单，经过了微信公

众号、⽹络直播的⽕热，知识付费究竟是昙花⼀现，还是潜⼒⽆穷？

（⼆）“内容付费”的前世今⽣

“购买知识服务”⾃古以来，⼀直都存在，古时的达官贵⼈解决了基本的温饱问题后，都会雇佣⽂⼈墨客给⾃⼰⼝述⼀些传记，

传说的内容以达到娱乐休闲的⽬的。到了现代，我们所阅读到的出版物，所接受的学校的教育以及各个培训机构的专项课程都

是知识服务的内容。随着互联⽹技术的进⼀步发展，各种形态的娱乐形式层出不穷，⼈们⽇常的⽣活场景⽇益碎⽚化，这对知

识服务也提出了新的要求，⼀本完整的书可能没有耐⼼逐字逐句读完，⼀篇太长的⽂章更愿意转化为⾳频收听。因此，如何提

供更加个性化、碎⽚化的知识内容服务，也成为了整个⾏业的痛点。

这个痛点⽤⼀句话总结，就是需要有专业⼈⼠能够迅速的将⼀门学问讲解给普通⼈听，⽽对普通⼈来说，则是通过碎⽚化学习

⽅式快速的获得⼀门知识或技巧，最终将知识内容进⾏跨界化、碎⽚化、场景化分享。

（三）内容究竟该付费还是免费？

在传统的免费内容提供时代，商家最关注的是内容如何吸引抓住⽤户眼球，从标题党到内容尺度⼤，但凡能达到阅读量10万

+，商家的技巧⽆所不⽤其极⽽在这⼀过程中，免费内容充分满⾜了⽤户的猎奇⼼理。

⽽内容付费则改变了这⼀逻辑：⽤户通过付费去学习的内容，天然是需要打败诱惑和猎奇，并且要付出⼀定努⼒、挑战⼈性的

舒适区的，与此同时，⽤户也会在这⼀过程中有⼀定的获得感。

古⼈云：书⾮借不能读也，对于付费内容也是⼀样的道理，“付费产品”选择众多，⽤户⼀定是经过精挑细选，选择更为适合⾃

⼰需求的产品，在这⼀⼤前提下，⽤户主观学习的能动性充分被调动，在这⼀过程中，也享受到了学习的⾃我成就感。从内容

提供者⾓度来说，他们的知识产品得到了更为⼴泛的传播，在创造价值的同时，他们的专业领域尊严也得到了尊重。

（四）内容创业，敢问路在何⽅？

内容创业在未来会成为培训的辅助

在快节奏的社会进步场景下，再也⽆法实现以往⼀门专业知识⽤⼀辈⼦的场景。因此，每个⼈都需要⽇常的⾃我学习和知识更

新。碎⽚化的内容知识付费服务可以提供给⼈们多元化的场景进⾏泛社会化的培训教育，不得不说，现在是内容创业最好的时

代。

内容创业领域头部效应显著

与任何领域相同，内容市场的头部20%的公司占据了市场80%的利润，⾃媒体、公众号领域的内容创业，新⼊场者的机会已经

不多，市场蛋糕与格局正在逐步⾛向稳定，但垂直领域的专业性更强、可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖⽽出的希

望，⽽短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会。

分析：内容付费为何⽕爆？未来发展何在？你使⽤过内容付费产品吗？内容质量如何？相⽐于其他的知识获取渠道，内容付费

在哪⾥地⽅吸引你？

内容付费为何⽕爆？

（1）在信息⽆限，精⼒有限的年代，如何快速获取有价值信息成为了新的痛点，内容付费是在免费内容泛滥下的必然结果。

在这个⼤背景下，基于知识、经验的付费分享，已然成为⼀种全新的信息交互模式。