购物节情境下女性网络消费者购买行为研究以淘宝双十一为例.docx

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摘要

从2009年的双十一购物节开始，淘宝双十一购物节已经举办了11年，每年淘宝双十一的销售额都在攀升，这都要取决于消费者巨大的消费能力，而这其中的中坚力量就是女性消费者，因此对于购物节情境下女性消费者的行为进行分析，对于企业未来制定营销策略具有重要的借鉴意义。

本文通过文献综述法以及问卷分析法得出了女性消费者在购物节情景下的购买特点，女性消费者在购物节情境下具有追求细节，追求低价折扣的特点，存在冲动性消费的行为还是比较少的，笔者认为因为大部分女性消费者的网购经验已经比较丰富了，所以购买行为还是相对比较理性的。

通过对女性消费者购物节情境下购买行为的分析，对