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综艺活动策划书
目录
CONTENTS
活动背景与目标
活动创意与内容设计
舞台美术与视觉呈现
宣传推广策略制定
节目录制与后期制作安排
招商赞助方案设计
预算制定与成本控制
执行团队组建及沟通机制建立
01
CHAPTER
活动背景与目标
03
政策法规
政府对文化娱乐产业持支持态度，相关政策法规有利于综艺活动的发展。
01
市场规模
综艺活动市场不断扩大，市场规模持续增长，为活动策划提供了广阔空间。
02
竞争格局
市场上综艺节目种类繁多，竞争激烈，需要策划出具有创新性和吸引力的活动。
以18-35岁年轻人群为核心受众，辐射其他年龄层。
年龄层次
针对喜欢娱乐、追求时尚和潮流的受众群体。
兴趣爱好
面向全国范围进行推广，重点关注一、二线城市。
地域分布
提高品牌知名度
通过综艺活动，提高品牌曝光度，增强品牌影响力。
拓展市场份额
策划具有吸引力的综艺活动，吸引更多潜在用户关注，拓展市场份额。
增强用户粘性
通过丰富多样的活动形式和内容，提高用户对品牌的忠诚度和粘性。
提升经济效益
通过赞助、广告等形式，实现品牌与综艺活动的共赢发展，提升经济效益。
02
CHAPTER
活动创意与内容设计
主题
城市探索。
理由
城市探索主题能够展示城市多元文化，带领观众领略城市风光，增强观众对城市的归属感和认同感。
形式
真人秀竞技。
亮点
通过任务挑战、文化体验等环节，让观众了解城市历史、文化、风土人情，同时展示嘉宾的个性和才艺。
01
邀请具有影响力、观众缘好的明星、艺人参与，提高节目关注度和话题度。
嘉宾邀请
02
设置队长、队员等角色，明确各自职责，增强团队协作和竞技性。
角色安排
03
以上内容仅供参考，具体安排可根据实际情况进行调整优化。
注
03
CHAPTER
舞台美术与视觉呈现
采用多层次、立体化的舞台设计，以满足不同表演形式的需要。
舞台主体结构
背景板与道具摆放
观众席布置
根据节目内容，设计相应的背景板和道具摆放位置。
合理布置观众席，确保观众视线不受阻挡，同时营造舒适的观赏环境。
03
02
01
灯光设备
选用先进的LED灯光设备，配合不同节目需求进行灯光编排。
04
CHAPTER
宣传推广策略制定
1
2
3
选择高收视率电视台合作，播放预告片、专访等。
电视媒体
与知名门户网站、视频网站合作，发布新闻稿、专题报道等。
网络媒体
与广播电台合作，播放广告、嘉宾访谈等。
广播媒体
微博话题
发布活动预告、幕后花絮等文章，吸引粉丝关注。
微信公众号
短视频平台
制作短视频，展示活动亮点，提高曝光率。
设置相关话题标签，邀请明星、大V转发参与。
新闻发布会
邀请媒体、嘉宾参加，发布活动信息。
地面推广活动
在商场、学校等地点举办路演、互动游戏等。
合作伙伴推广
与品牌商家合作，进行联合宣传。
03
02
01
05
CHAPTER
节目录制与后期制作安排
选择适合节目类型的地点，如室内演播厅、户外景区等。
录制地点
根据节目时长和录制难度，制定合理的录制时间表，确保在规定时间内完成录制任务。
录制时间表
组建具有丰富经验和专业能力的导演团队，包括总导演、执行导演、摄像师、灯光师、音响师等。
明确导演团队各成员的职责和工作内容，确保录制现场工作有序进行。
职责明确
导演团队组建
对录制完成的素材进行整理，分类存储，方便后期制作使用。
素材整理
根据节目需求，对素材进行剪辑、特效处理、音效调整等后期制作工作。
剪辑与特效处理
对制作完成的节目进行审核，发现问题及时修改，确保节目质量。
审核与修改
完成后期制作后，按照播出计划发布节目，并进行宣传推广。
发布与推广
06
CHAPTER
招商赞助方案设计
行业相关性
优先选择与综艺活动行业相关或目标受众重叠的企业进行合作，如娱乐公司、快消品品牌等。
品牌形象契合度
寻找与活动主题、价值观相契合的企业品牌，确保合作双方形象统一。
潜在合作方实力
评估潜在合作方的企业规模、市场份额和财务状况，确保合作稳定可靠。
享有活动全程独家冠名权，以及在各类宣传材料中的显著位置展示企业品牌标识。
独家冠名赞助
享有活动现场显著位置的品牌展示、嘉宾互动环节的品牌植入等权益。
首席合作伙伴
为活动提供指定产品或服务，并在相关环节进行品牌展示。
指定产品/服务供应商
1
明确合作意向
与潜在合作方进行初步沟通，明确合作意向、赞助级别及相关权益。
撰写合作意向书
根据沟通结果，撰写详细的合作意向书，包括合作背景、目的、具体权益等内容。
审核与修改
将合作意向书提交给合作方审核，并根据反馈进行修改完善。
签订合作协议
在双方达成一致后，正式签订合作协议，明确双方的权利与义务。
07
CHAPTER
预算制定与成本控制
人力成本
包括嘉宾、主持人、工作人员等薪酬及食宿费用。
物资成本
包括场地租赁
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