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大众研究和效果研究;大众研究;一、大众的概念和特征;大众;大众的主要特点;二、大众社会理论的形成和变化;（一）、早期的贵族主义观点;(二)、对法西斯极权主义的批判;（三）、战后美国的大众社会理论;三、对大众社会理论的评价; 大众社会理论并不是一个严密的理论体系，而是一种看问题的视角或方法。
大众社会理论的一个主要问题是它的精英史观，与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。;四、大众社会理论与传播学研究;清水几太郎的观点;传播效果研究;一、传播效果的概念和含义;传播效果的双层含义
第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。;（二）、传播效果的三个层面;二、传播效果的类型;三、传播效果研究的历史与发展;（一）、早期的“子弹论”或“皮下注射论”;观念产生原因;评价;(二)、“传播流”研究与“有限效果”理论;1.《人民的选择》;2.《个人影响》和《创新与普及》;罗杰斯的《创新与普及》;3.《大众传播效果》与“有限效果论”;4.“说服性传播”的效果研究：霍夫兰;5.使用与满足研究;（三）、70年代以来的宏观效果理论;子弹论;四、影响传播效果的因素;（一）、传播者与传播效果;（二）、传播技巧与传播效果;（三）、传播对象与传播效果;Theend
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