西安大唐芙蓉园推广葱芦播案.pptxVIP

Evaluationonly.

eatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.

深度体验互动为王

大唐芙蓉园2012年推广传播案;目录

Evaluationonly.

eated(一wi)t大h唐As芙po蓉s园e.2S0l1i1d年es总f结or.NET3.5ClientPr

(?二Co)p大y唐ri芙gh蓉t园2020041-22年0推11广As方p案osePtyLtd.

(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划;Evaluationonly.

eatedwi(t一hA)sp大os唐e.芙Sli蓉de园sf2or01.N1E年T3总.5结ClientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.;一、广告投放情况汇总;;二、广告费支出分析;三、广告渠道分析;2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——;五、2011年主要活动;五、2011年主要活动;五、2011年主要活动;2011年主要活动汇总;2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种?文E娱va活l动ua，t并io适n当on进l行y.了门票优惠，对销售

eated起w到i了t了h很A大sp帮o助se。.Slidesfor.NET3.5ClientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.

宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。;Evaluationonly.

eatedw(i二th)A大sp唐ose芙.S蓉li园de2s0f1o2r年.N推ET广3.方5C案lientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.;一、背景;Evaluationonly.;国际市场

外国游客：

2010年，入境旅游人?数E都v呈a现l现u大a幅t增i长o的n。o其n中l以y香.香港、澳门为主要客源，

eated主w要i年t龄h集A中s在po25s-4e4.岁S。lidesfor.NET3.5ClientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.;2009年入境旅游者人数：1.26亿人次;2009年世界入境旅游者人数：1884万人次;2009年入境游客年龄分布;2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。;注：此信息来源于：/GBhtml;以上5省接待总人数：11.77亿人次

注：此资料来源于：/GBhtml陕西接待1.45亿人次;注：此资料来源于：/html/2011-8/2011-8-3-15-24-57102.html;2011年1-6月西安主要景点接待游客比例;大雁塔、大唐芙蓉园;西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界;大雁塔景区;1)曲江文化形态;2)曲江主要景点;3)政策;;;Evaluationonly.;1、游客调查;场问卷调查。;以工作人群为主。;西安市人群为主。;以“唐”为主。;没有显示记忆。;休闲、朋友结伴、自发占主导。;;;竞争景点中以华清池为首。;小结;㈠、好评：

⑴、仿唐歌舞《梦回大?E唐v》a很l好u看a！tiononly.;㈡、差评：;游客印象最深的项目：;2）芙蓉园的劣势：;重重包?Ev围alua、tio同nonl质y.严重;宋 城：位于杭州西湖西南，是反映两宋文化内涵的中国最大的宋文化主题公园、首批国家文化产业示范基地。宋城依据宋代杰出画家张择端的“清

明上河图”，严格按照?E宋v代a“l营u造a法t式i”o建n造o。nly.;Evaluationonly.

eatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientPr

Copyright2004-2011AsposePtyLtd.;1、定位：;借助西湖，盈利颇丰?：Evaluationonly.

eate宋d城w景i区t投h入A四s年p便o接s待e游.客S7l00i万d人e，s二f年o内r，.收N回E全T部3投.资5。ClientPr;竞争品牌和产品中形成自己独特的记忆点，则需要进行;如何进行“唐文化”旅游创新？;;备选口号：

1、千年帝王梦一园盛唐风

2、大唐雄风华人魂芙蓉一园憶千年;传播口号：

方案二：并列借力势型

Evaluationonly.;推广架构：;为什么要开拓国内、国际市场？

Evaluationonly.;国