谷歌2023年Google社交应用广告变现指南.pdf

社交应⽤⼴告变现指南

01社交UGC应⽤市场分析

02社交品类：⼴告变现能⼒

03变现解决⽅案：整体⼴告场景

全球社交应⽤需求持續強勁，⼴告收⼊是社交品项的重中之

重

全球社交应⽤品项下载量全球社交应⽤品类⼴告变现收⼊趋势AdsRev.

200

+540%

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四⽉五⽉六⽉七⽉⼋⽉九⽉⼗⽉⼗⼀⼗⼆⼀⽉⼆⽉三⽉

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数据来源：data.ai/区间：Oct.2020~Sep.2023201720192021202320252027

应⽤的商业模式选择天然较为多元

从全球⽤⼾的选择与偏好来看，⼴告+内购在亚太区获得强劲

的增⻓

社交应⽤下载量分布

(22年10⽉-23年10⽉；累计量，b=⼗亿，m=百万)

1.93B

有内购⽆内购2

有⼴模式1模式31.5

告

变现⼴告+内购⼴告

1

761.0m

⽆⼴模式2模式4

告纯内购其他，如订阅，0.5253.7m

变现⾃营/平台抽佣，等

31.24m

0%

⼴告+内购纯内购⼴告其他模式

从全球⽤⼾粘性来看，⼴告+内购才