XX企业XX产品在XX市场营销策划案.docx

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专科毕业论文

题目：A企业电子书产品在甘肃市场营销策划案

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A企业电子书产品在甘肃市场营销策划案

摘要

随着我国经济的快速发展，各行各业都发现翻天覆地的变化。由于我国互联网和智能手机的普及，人们日常行为中的大部分时间要花费在手机或电脑上，这给我国的数字出版业带来了新的发展空间，电子书产品作为一个新的行业，在这个电子时代中，有着极大的发展前景，然而，对于电子书产品的相关营销策划还存在一些问题。本文以A企业电子书产品在甘肃市场营销策划案为题，对电子书产品的市场营销策划进行了研究。全文一共分为五个部分，第一部分为市场营销策划相关理论，简单阐述了在营销策划中的4P、4C、4R理论。第二部分为电子书产品的国内外发展现状，主要从国内和国外两个方面对电子书行业的发展进行了探讨。第三部分为A企业电子书产品的营销现状，主要介绍了A企业的基本情况以及A企业营销策略现状。第四部分为A企业电子书产品营销策略中存在的问题，主要对A企业的电子书产品的营销情况进行了问卷调查，根据调查结果对问题进行深入的分析。第五部分为A企业电子产品在甘肃市场营销策划方案，根据问卷调查的结果，对A企业电子书产品在营销中出现的问题，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行了方案设计。

关键词：营销策划；电子书产品；问卷调查

Abstract

WiththerapiddevelopmentofChinaseconomy,allwalksoflifehavefoundearth-shakingchanges.DuetothepopularityoftheInternetandsmartphonesinChina,mostofthetimeittakesinPeoplesDailybehavioronmobilephonesorcomputers,thisbroughtnewdevelopmentspaceforourcountrysdigitalpublishing,digitalproducts,asanewindustryintheelectronicage,hasgreatprospectsfordevelopment,however,fore-booksproductrelatedmarketingalsohassomeproblems.Inthispaper,Acompanyse-bookproductsingansuprovincemarketingplanningcase,themarketingplanningofe-bookproductswerestudied.Thispaperisdividedintofiveparts.Thefirstpartisthetheoryofmarketingplanning,whichbrieflyexplainsthe4P,4Cand4Rtheoriesinmarketingplanning.Thesecondpartisthedevelopmentstatusofe-bookproductsathomeandabroad,mainlyfromthedomesticandforeignaspectsofthedevelopmentofe-bookindustry.ThethirdpartisthemarketingstatusofenterpriseAse-bookproducts,mainlyintroducesthebasicsituationofenterpriseAandthestatusofenterpriseAsmarketingstrategy.Thefourthpartistheexistingproblemsinthemarketin