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销售量的增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟:生产批量大,产品观念C.推销观念D
销售量的增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟:生产批量大,产
品观念C.推销观念D.市场营销观念33.若要使购买者对定价工
作用时,较早进入该产业是不利的。答:×。9.任何产品都会经历
称为推销导向企业。其口号是(B).A.我们生产什么就卖什么B
一、单项选择题
1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在(B)。
A.18世纪中叶C.20世纪50年代B.19世纪末到20世纪30年代D.19世纪初
2.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A).
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化
3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力
D.多角化
D)。
C区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
4.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C).A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量
5.新产品开发过程的第一个阶段是(D).!
A.评核与筛选B.营业分析C.产品开发D.提出目标,搜集构想
6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行(C)。
A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研
7.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行(BA.大量B.集中性C.市场开发D.无选择性
8.理解价值定价法运用的关键是(A);
A.找到比较准确的理解价值B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D。确定适当的目标利
10.以下哪个是报纸媒体的优点:(D)
A.形象生动逼真,感染力强B.专业性强,针对性强
C.表现手法多样,艺术性强D.简便灵活,制作方便,费用低廉11.产品一市场管理型组织的主要缺点是(A)
D.预测市场需求)市场策略。
A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息12.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的(A)A.越高
B.越低C.不一定D.没关系
13.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D)
A.配套包装.B。附赠品包装
C.分档包装D。再使用包装
14.以防御为核心是(C)的竞争策略。.
C.市场主导者D.市场补缺者
15.市场营销观念的中心是(B)。
A.市场跟随者
A
B.市场挑战者
.推
销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
16.企业市场营销管理过程的第一步是(D)A.规
定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会
17.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是(C)。
D.简便灵活,制作方便,费用低廉11.产品一市场管理型组织的为它AA.影响总收益B。影响聘用销售人员的数量C。影响产品的(C)调研。
D.简便灵活,制作方便,费用低廉11.产品一市场管理型组织的
为它AA.影响总收益B。影响聘用销售人员的数量C。影响产品的
(C)调研。A.探索性B.描述性C.因果关系D.预测性27.
个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C)。A需求状况B竞争
18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A).
A.深度B.广度C.相互关联性D.层次
19.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是(B)定位策略。
A.市场渗透B.避强定位策略C.专业化营销D.
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