12.网络视频营销.pptx

网络视频营销2023/12/110

2023/12/111引导案例蕉下《简单爱》展现轻量化户外生活方式2023年，蕉下携代言人周杰伦发布了第二部品牌广告片《简单爱》，展现了蕉下对其所倡导的轻量化户外生活方式的独特理解。视频开篇，一张写着“我们在等你”的纸条和一块石子牵引着周杰伦从城市来到户外，成为“我们”的一员。随着音乐缓缓响起，不同人群的户外生活景象一帧帧展现开来。视频没有复杂的剧情、没有厚重的情绪，但那份在户外轻松自在的品牌质感却给人留下了深刻印象。蕉下通过《简单爱》向观众呈现了精彩的户外群像，而每一帧轻松自在的画面，都是品牌“轻量化户外”的心智表达。启发思考：（1）蕉下的《简单爱》为什么能打动网民的心？（2）网民喜爱的视频应具有什么特色？

网络视频营销概述12023/12/112

1网络视频营销的概念2023/12/113

网络视频营销：是建立在互联网及其技术基础之上，企业或组织机构为了达到营销效果和目的而借助网络视频发布企业或组织机构的信息，展示产品内容和组织的活动，推广自身品牌、产品和服务的营销活动和方式。2023/12/114网络视频营销的概念企业组织机构个人

网络视频营销的优势22023/12/115

2023/12/116视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快速”结合在一起，使越来越多的企业选择网络视频作为重要的营销工具。具体来说，视频营销具有如下优势：成本低目标精准互动+主动传播效果好效果可测【想一想】网络视频营销还有哪些特点？网络视频营销的优势

视频营销的发展趋势32023/12/117

2023/12/118品牌视频化通过视频可以将品牌的特色和内涵以动态的形式展现，更具可观性，从而给顾客留下更加深刻的印象视频网络化随着互联网和移动网络的普及和在人们生活中应用的深入，视频的传播和分享依靠互联网和移动网络平台，使视频营销的影响范围非常广泛广告内容化将广告植入视频，让其成为视频的重要组成元素，消费者在潜移默化中就接受了广告信息视频营销的发展趋势

2023/12/119乐乐茶视频广告《我的快乐，就在此刻》这是一条观点密集但“爽感”十足的视频广告。视频形式借鉴了音乐圈陈珊妮老师的“无情的打字机器”文案，满屏的文案输出新奇有趣，如“面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话”，从而成功引起了当代年轻人的情感共鸣。它通过对“快乐”进行拆解和洞察，鼓励大众拒绝接受社会建立的苛刻标准，及时抓住当下的快乐。俏皮大胆的视觉风格和态度鲜明的文案金句，与传统的广告风格相比形成了强烈的反差。示例

2023/12/1110老乡鸡200元战略发布会2020年3月18日20点，老乡鸡土味战略发布会视频在微信发布，官方表示战略发布会预算200元，地址是村头舞台。戏剧性的预算投入和独特的反差选址，以及简洁有趣的内容瞬间“引爆”微信，随后蔓延至微博，话题相关度一飞冲天，达到前一天热度的10倍以上。短短10分钟的战略发布会，一经推出，阅读量即超过10万。截止到20日20点，微博参与讨论数18?339条，微信相关订阅文章806篇。其核心文案只讲了三件事，即获得授信及投资10亿元、进军全国市场，以及干净卫生全面升级。示例

2023/12/1111美团外卖母亲节短片《妈妈爱花，我们爱她》案例12.1花被单、花坐垫、花戒指、花头像……世界上哪个妈妈不爱花？在2022年母亲节来临之际，美团外卖鲜花业务携手SG胜加（上海的一家广告公司），以“妈妈爱花”为主题，开展了一次“花”的营销。短片通过举例来体现妈妈爱花——家里的灯、手上的戒指、微信的头像和表情包等，全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人，并通过“妈妈爱花，我们爱她”自然地引出在母亲节通过美团外卖的鲜花业务给妈妈送花这一行动，达到营销的目的。通过“发现感”视角，以多场景、多人物、多性格来还原影片中出现的每一个妈妈，但每一个不同的妈妈却都爱着花，以此在画面多样性上形成了统一。此外，影片中出现的每一位妈妈都是普通人，每一张照片都是真实存在的，这种真实生活的呈现，极大地削弱了此次视频的商业味，同时“童谣感”的叙事节奏也为短片增加了趣味性。这种为生活增添色彩的手法也是美团标语“美好生活小帮手”的体现。启发思考：（1）结合案例分析网络视频营销的优势。（2）网络视频广告会成为广告的主要形式吗？为什么？

网络视频营销的表现形式22023/12/1112

网络短视频营销12023/12/1113

2023/12/1114网络短视频短视频：一种内容传播方式，一般时长在几秒钟到5分钟以内的视频，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。主要的短视频平台有抖音、火山小视频、快手、微视等。不同于微电