文创产品的品牌策略分析.docx

摘要

伴随着文化创意产品的发展，文创产品越来越多的映入眼帘。然而，在野蛮生长的文创产品市场大环境下，我国尚未形成一个完整的文创产品品牌战略体系，文创产品的品牌效应急需挖掘。在品牌竞争激烈的今天，文创产品只有建立起属于自己的品牌，才能从市场竞争中脱颖而出，形成差异化优势。基于此背景下，论文首先分析品牌的内涵、品牌的内涵及文创产品经营企业实施品牌策略的必要性，其次梳理我国文创产品实施品牌策略过程中存在的问题，最后从文化创意产品品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌维护和品牌延伸等方面论述我国文创产品经营企业如何改进品牌策略，以建立品牌竞争优势。关键词：文创产品品牌策略品牌定位品牌推广