BKM案例之品牌联名营销专项研究报告 2023.pptx

联名圈太卷，如何1+12

BKM案例之品牌联名营销专项研究报告

作者：『数字品牌榜』咨询分析师张盼盼

编审：『数字品牌榜』合伙人宋方

l通过以上研究分析，本报告旨在帮助品牌方了解联名营销的实际应用和成功经验，为制定更具前瞻性和创新性的市场战

略提供启示。

l品牌联名的常态化，已让消费者见怪不怪。然而「酱香拿铁」的现象级刷屏，让品牌们看到了更多可能。如何在诸多联

名营销中脱颖而出、达成1+12的效果、实现破圈？围绕这一话题，本报告主要进行以下探寻：

前言

仅以全网相关内容的计算结果为准。

②公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。

郭宏超

何伊凡李国威李翔

《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑

《中国企业家》杂志副总编辑

闻远达诚管理咨询总裁

得到APP总编辑、《详谈》主理人

③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』

林怡

消费科技行业知名营销专家

有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎

潘越飞

锌财经/百准创始人

你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。

仇勇

沈虹

『数字品牌榜』创始人

华网国际首席策略官、中华网首席品牌官

④专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/

吴飞

浙江大学传媒与国际文化学院教授

营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者

吴声

场景实验室创始人

和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同为优秀案例进行点评

分析和咨询建议。

杨曦沦

北京国信品牌评价科学研究院院长

l案例库共建伙伴（按首字拼音为序）：

AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜

lBKM，全称为BestKnownMethod（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上品牌传播、公关、

营销的最佳实践，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。

lBKM案例库原则：

①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量

l联合发起人（按姓氏拼音为序）：

高超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人

BKM案例库介绍

数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台

观测窗口：2022年1月1日-2023年9月15日。

数据来源：新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等）+网络资讯类（今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/APP）+社交媒体（微博、知乎）+自媒体平台（微信号、头条号、百家号等）+消费社区类（小红书、什么值得买等）+短视频类（抖音、快手等），基于新闻媒体报道和用户UGC内容，以『数字品牌榜』专有计算模型得出。

和，计算模型如下：

【计算公式】

其中，n为相关文章总数量，F_i为第i篇文章的好感值，E_i为第i篇文章的参与系数，A_i为第i篇文章的传播系数，下标t_i为第i篇文章的发表时间距当前计算时间之间的差，T_(t_i)^w为距当前时间t_i的时间权重系数。

数字品牌价值（DB值）

亦即品牌的传播效果价值，是与该品牌相关的每一条内容的“单条

传播声量×单条参与权重×单条情感倾向×单条时效系数”的乘积之

（行业内）用户心智占有率

与市场占有率相对应，用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的

知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下：

算法说明|传播效果可视化，用户心智可量化

用户心智可量化

传播效果可视化

PART1联名营销案例整体传播效果分析

1.1BKM案例之联名营销案例TOP50榜单

1.2联名营销行业分布

1.3联名营销类型分布

1.4品牌✖品牌联名营销效果榜TOP20

1.5品牌✖IP联名营销效果榜TOP20

1.6重点平台传播效果及KOL占比状况对比

1.7联名营销案例KOL引爆力TOP10

1.8传播引爆力TOP20内容分析

PART2联名营销典型案例分析

2.1瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|数据概览

2.2瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播节奏

2.3瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播渠道

2.4瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播质量

2.5瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|公众认知匹配度

2.6瑞幸×茅台「酱