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联名圈太卷,如何1+12
BKM案例之品牌联名营销专项研究报告
作者:『数字品牌榜』咨询分析师张盼盼
编审:『数字品牌榜』合伙人宋方
l通过以上研究分析,本报告旨在帮助品牌方了解联名营销的实际应用和成功经验,为制定更具前瞻性和创新性的市场战
略提供启示。
l品牌联名的常态化,已让消费者见怪不怪。然而「酱香拿铁」的现象级刷屏,让品牌们看到了更多可能。如何在诸多联
名营销中脱颖而出、达成1+12的效果、实现破圈?围绕这一话题,本报告主要进行以下探寻:
前言
仅以全网相关内容的计算结果为准。
②公正性保证。没有“评委投票”,没有对排名的人为操作。
郭宏超
何伊凡李国威李翔
《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑
《中国企业家》杂志副总编辑
闻远达诚管理咨询总裁
得到APP总编辑、《详谈》主理人
③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』
林怡
消费科技行业知名营销专家
有商业合作,都不影响计算结果排名。如果你不是第一,特别欢迎
潘越飞
锌财经/百准创始人
你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务,显差而后改之,善也。
仇勇
沈虹
『数字品牌榜』创始人
华网国际首席策略官、中华网首席品牌官
④专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人,要么是在品牌传播/
吴飞
浙江大学传媒与国际文化学院教授
营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人,要么是研究学者
吴声
场景实验室创始人
和媒体总编,均非“参赛”企业或4A公司,共同为优秀案例进行点评
分析和咨询建议。
杨曦沦
北京国信品牌评价科学研究院院长
l案例库共建伙伴(按首字拼音为序):
AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜
lBKM,全称为BestKnownMethod(已知的最佳方法)。以此为名,是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上品牌传播、公关、
营销的最佳实践,值得被更多企业借鉴、参考,从而找出适合自己的最优解。
lBKM案例库原则:
①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名,传播效果的衡量
l联合发起人(按姓氏拼音为序):
高超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人
BKM案例库介绍
数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台
观测窗口:2022年1月1日-2023年9月15日。
数据来源:新闻媒体类(中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等)+网络资讯类(今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/APP)+社交媒体(微博、知乎)+自媒体平台(微信号、头条号、百家号等)+消费社区类(小红书、什么值得买等)+短视频类(抖音、快手等),基于新闻媒体报道和用户UGC内容,以『数字品牌榜』专有计算模型得出。
和,计算模型如下:
【计算公式】
其中,n为相关文章总数量,F_i为第i篇文章的好感值,E_i为第i篇文章的参与系数,A_i为第i篇文章的传播系数,下标t_i为第i篇文章的发表时间距当前计算时间之间的差,T_(t_i)^w为距当前时间t_i的时间权重系数。
数字品牌价值(DB值)
亦即品牌的传播效果价值,是与该品牌相关的每一条内容的“单条
传播声量×单条参与权重×单条情感倾向×单条时效系数”的乘积之
(行业内)用户心智占有率
与市场占有率相对应,用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的
知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下:
算法说明|传播效果可视化,用户心智可量化
用户心智可量化
传播效果可视化
PART1联名营销案例整体传播效果分析
1.1BKM案例之联名营销案例TOP50榜单
1.2联名营销行业分布
1.3联名营销类型分布
1.4品牌✖品牌联名营销效果榜TOP20
1.5品牌✖IP联名营销效果榜TOP20
1.6重点平台传播效果及KOL占比状况对比
1.7联名营销案例KOL引爆力TOP10
1.8传播引爆力TOP20内容分析
PART2联名营销典型案例分析
2.1瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|数据概览
2.2瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播节奏
2.3瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播渠道
2.4瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|传播质量
2.5瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign|公众认知匹配度
2.6瑞幸×茅台「酱
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