营销策划比赛策划书PPT.pptx

营销策划比赛策划书

contents

目录

比赛背景与目的

比赛流程设计

营销策划方案要求

评审标准与流程

宣传推广计划

预算与费用来源

组织架构与分工

风险控制与应急预案

CHAPTER

01

比赛背景与目的

随着市场竞争日益激烈，企业需要不断创新营销方式，提高品牌知名度和市场占有率。

市场需求

行业发展

教育背景

营销策划行业逐渐成熟，专业人才需求量大，但人才供给不足。

高校营销专业及相关专业学生数量不断增加，但实践机会有限，缺乏实战经验。

03

02

01

通过参与比赛，学生可以运用所学理论知识解决实际问题，提高实践能力和创新思维。

提高学生实践能力

比赛可以搭建起高校与企业之间的桥梁，促进企业与学生之间的交流与合作。

促进校企合作

通过比赛，可以发掘优秀营销策划人才，推动营销策划行业的持续发展。

推动行业发展

比赛策划应紧密关注市场动态和消费者需求，确保策划方案具有针对性和实效性。

以市场为导向

鼓励参赛者提出新颖、独特的策划理念和方法，以满足市场变化和消费者需求的变化。

强调创新

策划方案应具有可操作性，能够在实际市场中落地执行并取得预期效果。

注重实战

CHAPTER

02

比赛流程设计

报名方式

提供线上报名平台，参赛团队需提交报名表、策划方案等相关资料。

报名时间

设定明确的报名时间，如X月X日至X月X日。

报名条件

规定参赛团队的人数、专业背景等要求，确保比赛的公平性和竞争性。

制定详细的评审标准，包括策划方案的创意、可行性、市场潜力等方面。

评审标准

采用线上评审方式，由专业评委对参赛作品进行打分和点评。

评审方式

设定初赛筛选比例，如筛选出前50%的团队进入复赛。

筛选比例

比赛形式

采用现场路演形式，参赛团队需进行策划方案展示和答辩。

03

奖项设置

设立冠、亚、季军以及最佳创意奖、最佳执行奖等单项奖项，以资鼓励。

01

比赛形式

采用现场路演和答辩形式，参赛团队需进行全面展示和深度阐述。

02

评审团

邀请业界知名专家、投资人等担任评委，对参赛团队进行专业点评和打分。

CHAPTER

03

营销策划方案要求

市场分析

营销策略

创意执行

预算与时间表

01

02

03

04

对选定行业或品牌的市场环境、竞争对手和目标消费者进行详细分析。

根据市场分析，制定相应的产品、价格、渠道和促销策略。

策划具体的营销活动，包括线上线下活动、广告创意等，以吸引目标消费者。

为策划活动设定合理的预算和时间表，确保活动的顺利进行。

CHAPTER

04

评审标准与流程

评估参赛作品的创意水平、新颖程度以及对市场趋势的敏锐度。

策划方案创新性

评估参赛作品在实际操作中的可行性，包括目标市场分析、产品定位、营销策略等方面的合理性。

策划方案可行性

评估参赛作品是否涵盖了市场调研、目标市场定位、产品策划、渠道策划、预算与效果评估等关键环节。

策划方案完整性

评估参赛作品的逻辑严谨性，包括市场分析、目标设定、策略选择等方面的连贯性和一致性。

策划方案逻辑性

邀请具有丰富行业经验和专业知识的专家，对参赛作品进行深度评估。

行业专家

邀请知名企业代表，从市场需求和商业实践角度对参赛作品进行评价。

企业代表

邀请营销领域专业人士，从营销策略、创意执行等方面对参赛作品进行点评。

营销专家

邀请媒体代表，从传播角度对参赛作品的舆论影响力和社会价值进行评估。

媒体代表

由评审团对所有提交的作品进行初步筛选，剔除明显不符合要求的作品。

初审

分组评审

现场答辩

总评与颁奖

将初审通过的作品按照不同类别进行分组，由专业评审团进行分组评审。

要求部分或全部参赛团队进行现场答辩，就策划方案进行陈述和接受评审团提问。

在所有分组评审结束后，进行总评，评选出各类奖项，并举行颁奖仪式。

CHAPTER

05

宣传推广计划

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2

3

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布比赛信息和宣传内容，吸引潜在参赛者和观众。

社交媒体平台

与行业媒体和门户网站合作，发布比赛新闻和专题报道，提高比赛的知名度和影响力。

行业媒体和门户网站

利用海报、传单、户外广告等线下宣传方式，覆盖目标受众群体，提高比赛曝光率。

线下宣传

突出比赛的主题和亮点，强调比赛的独特性和创新性，吸引潜在参赛者和观众。

比赛主题和亮点

挖掘参赛者的故事和经历，展示他们的才华和创意，增强比赛的感染力和吸引力。

参赛者故事

邀请知名评委和嘉宾参与比赛，提高比赛的权威性和影响力。

评委和嘉宾阵容

相关行业合作伙伴

邀请有意愿赞助比赛的企业或机构，提供资金和资源支持，共同打造高品质的营销策划比赛。

赞助商邀请

高校和社团合作

与高校和社团建立合作关系，邀请他们参与比赛或组织观赛活动，扩大比赛的受众群体。

邀请与比赛相关的行业合作伙伴，如广告公司、媒体机构等，共同推广比赛，扩大影响力。

CHAPTER