2023年厨房制冷行业线上市场分析.pptx

01厨房制冷行业线上市场概况

02厨房制冷行业社媒消费者洞察

03厨房制冷行业发展机遇

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魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化

魔镜洞察定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。

Par房r制t冷业线上市场概况

5.3

6.6

7.8

8.7

2019年

2020年

2021年

2022年

销额（亿元）同比

2022H1

2023H1

46.0%

2019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势

29.1%38.7%

14.4%

77.1%

市场大盘：温室效应导致夏季气温持续多年走高，厨房制冷设备需求连年增长

2019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势

2019年2020年2021年2022年2022H12023H1

销量（万台）同比

数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据

3.13.5

136.6

99.3

98.5

76.2

56.0

52.2

-15.8%

26.1%

17.7%

11.2%

10.3%

销售节奏：市场存在季节性，夏季为热销节点，凉霸品类与装修季相关性更强，夏秋均有一定市场规模

22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06

厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇整体市场同比

2022-2023H1厨房制冷设备市场月度销售节奏走势

单位：亿元

41.4%

-47.9%-29.5%

94.2%

47.2%

4.7%

1.6%37.5%12.7%

-3.9%-3.9%-34.4%

3.7%

-57.7%

数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据

0.3

0.10.1

0.20.10.1

0.30.30.3

28.2%

20.2%

19.1%

-7.6%

0.4

0.2

0.4

0.6

0.8

2.8

1.9

1.6

1.7

品类分布：凉霸销售额价格双涨，更具市场前景；风扇空调分别采取不同的销售策略

2023H1细分品类市场表现

8.8%

10.9%

备注：图例分别代表产品类型，销额(亿元)，销额同比，均价同比，均价(元)数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据

83.9%,-24.5%

销售额同比

均价同比

-46.7%

定价分布：风扇拉升入门市场份额，凉霸趋势稳定，空调新品拉升高价位市场

2022H1-2023H1细分品类价格段分布变化

厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇

10.8%

9.6%

2022H12023H1

2022H12023H1

2022H12023H1

2022H12023H1

2022H12023H1

0-500

500-1000

1000-1500

1500-2000

2