2023中国汽车潮流观察报告-汽车之家研究院.docx

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消费者对新老品牌出现“印象层级流动”的现象和趋势，已经出现。新印象时代，差距似乎没那么大。机会再一次出现在所有选手面前，又该如何把握？但这一次，需要更快，更准确，

消费者对新老品牌出现“印象层级流动”的现象和趋势，已经出现。

新印象时代，差距似乎没那么大。

机会再一次出现在所有选手面前，又该如何把握？

但这一次，

需要更快，更准确，

才能时刻监测汽车潮流的心率跳动。

“新时代的第一需求”需要重新聚焦。

如今我们都置身于新能源和智能化大潮中，

无不感受到汹涌波涛的巨力。这股巨力名为“时代的选择”或“用户的选择”。

大浪淘沙，层流翻涌。

金鳞还会继续占据浪尖吗？

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汽车品牌档次市场趋势洞察

海外主流品牌现状：豪华品牌抢占燃油车市场，新能源车被中国品牌吊打

新能源车市场每卖出3辆车，其中1辆就是比亚迪

新势力品牌轿车用户：智能科技是第一生产力

豪华SUV的杀手锏：动力、高级感和操控乐趣

品牌认可偏好洞察

年轻群体：要想得到我，“颜值”很重要

年轻人想要的诚意：高级感，拉满！！！

智能驾驶辅助，新势力品牌崛起的流量密码

就连豪华品牌用户，对比亚迪的硬实力也竖起了大拇哥

用户对中国品牌认知洞察

新能源领域，理想/特斯拉/蔚来用户影响力已超BBA

收入预期降低，约三分之一用户推迟或放弃购车

降价吸睛？年轻人并不买单！

车主权益的差异化对待？高收入群体完全不能接受！

汽车品牌档次市场趋势洞察

汽车市场发展趋势02

购车用户需求偏好06

品牌认可偏好洞察

用户对品牌认可整体因素分析09

用户对品牌认可分项因素分析12

用户对中国品牌认知洞察

用户对新势力品牌认知23

降价潮对用户品牌认知影响25

总结及建议

总结及建议29

第一章汽车品牌档次

第一章

汽车品牌档次市场趋势洞察

汽车市场发展趋势———————————02购车用户需求偏好———————————06

6

02

50%

50%

汽车市场发展趋势

燃油车时代落下帷幕，新能源车时代即将开启

据终端销量数据统计，近年来，中国的新能源乘用车销量快速攀升，至2023年三季度销量已达到490万辆，市场渗透率达到32%。

与此同时，随着车型产品的更加丰富，消费偏好的改变，L2及以上智能汽车渗透率走高，2023年预计占比31%。新能源市场智能汽车占比更高，渗透率已经接近50%。

乘用车市场终端销量和新能源渗透率走势

单位：万辆新能源车燃油车新能源车渗透率

单位：万辆

2018

1792

1792

32%

1508

26%

1022

14%

490

6%

109◆

85

1848

525

291

4%

20202021202220192023年1-3Q

2020

2021

2022

2019

坐标轴标题

2023年中国L2及以上智能汽车渗透率

整体市场L2及以上智能汽车占比新能源车市场L2及以上智能汽车占比

31%

31%

数据来源：乘用车终端销量；《新能源智能汽车月报》，汽车之家研究院。

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汽车市场发展趋势

海外主流品牌现状：豪华品牌抢占燃油车市场，新能源车被中国品牌吊打

燃油车销量方面，豪华品牌的市占率持续走高，从2019年的15%提升到2023年前三季度的21%。而海外主流品牌市占率持续下降，从2019年的54%，下降到2023年前三季度的49%。

新能源车方面，海外主流品牌占比仅为5%左右，中国品牌占比超八成，海外主流品牌几乎被中国品牌吊打。

燃油车分品牌档次销量占比变化

豪华品牌中国品牌海外主流品牌

豪华品牌

中国品牌

53%54%

53%

50%51%

50%

49%

31%31%33%

31%

31%

30%30%

30%

21%19%17%18%

21%

19%

17%

15%

豪华品牌市占率持续走高。

20192020202120222023年1-3Q

新能源车分品牌档次销量占比变化

中国品牌海外主流品牌豪华品牌

88%

83%83%

77%79%