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2023天猫国际跨境消费趋势前瞻商业评论BusinessReview

2023天猫国际跨境消费趋势前瞻

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天猫国际

淘宝教育

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2023天猫国际

跨境消费趋势前瞻

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2023天猫国际跨境消费趋势前瞻

天猫国际

淘宝教育

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商业评论

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叶挺

淘宝教育负责人

黄磊

一财商学院院长

天猫国际总经理

进口消费的规模在持续增长，而消费者的偏好和生活方式也在疫情后时代发生变化。从基础的商品需求，延伸到更个性的场景和体验

进口消费的规模在持续增长，而消费者的偏好和生活方式也在疫情后时代发生变化。从基础的商品需求，延伸到更个性的场景和体验需求。新的消费趋势，给平台和商家带都来了机会和挑战。

这份报告基于行业发展和消费者的购物洞察，产出天猫国际消费者的六大购物趋势，期待这份报告可以帮助品牌更好、更加全面的了解市场。抓住新的机会增长点

在全球品牌看来，中国消费者是最有可能发动新一轮消费周期的引擎。历史进出口同期数据在增长，优质购买人群、具有消费趋势引领性的人群成为跨境消费的主力。同时，利好政策的叠加，数字基建的精细化，正在构建充分的基础设施。

过往电商平台所提供的相对单一的开店出货模式，正在通过丰富的内容营销形态将消费者和品牌拉得更近，在此过程中，企业经营环节的可数据化、可优化、可结果导向化，正在成为平台与品牌的共赢点。

境进口消费市场活力不减。天猫国际持续将高品质海外商品和服务带给

中国消费者的同时，也见证了海外品牌的“新秀”辈出。新人群、新场景、

新需求的出现，正在为全球品牌创造生意跃迁的热战场。

这一过程中，我们也观察到了许多进口消费新趋势。天猫国际即将走到

第十年，站在这个节点，我们发布《2023天猫国际进口消费趋势前瞻》，

和市场一同见证穿越周期的力量。

刘虎

利洁时曼伦-

网络销售部COO

在人口老龄化和肥胖患病率逐渐增高的背景下，骨关节炎已成为日益严重的公众卫生问题。数据显示，40岁以上人群原发性骨关节炎的患病率高达46.3%，其主要源自关节软骨的磨损退化，及早预防、科学补充营养是主要的干预手段。

秉持让人们免受关节不适带来的痛苦与不便的初心，MoveFree益节品牌始终专注银发人群的关节健康问题，深耕关节健康领域，为健康中国行动添砖加瓦。

邵敏

国药大健康产业有限

公司新零售总监

伴随科学技术，医疗技术的进步，人类寿命延长，当前已进入“人生百年时代”。报告显示，2022年线上中老年保健营养品消费规模同比几乎翻倍。

FANCL是拥有四十多年历史的大品牌，致力于延长消费者的健康寿命。其丰富的产品选择，覆盖了全年龄段人群的健康需求。让不同性别，不同年龄层的消费者都能在“人生百年时代”中，以更好的身体状态，保持美丽与健康，享受高品质人生。

陈晓东

雀巢普瑞纳大中华大区

宠物食品业务负责人

近年来，中国宠物食品行业蓬勃发展。首先，越来越多的宠主开始意识到科学养宠的重要性。他们更加注重宠物食品的营养价值和配方的科学性。其次，功能性宠物食品正迅速崭露头角。消费者对功能性食品越来越关注。此外，消费者也日益关注宠物食品生产和包装对环境的影响。

未来几年普瑞纳将围绕‘全球布局、本土服务’的原则，只为更好服务中国消费者。

罗烨

联合利华高端美妆

中国总经理

「纯净美妆」作为一种新消费方式，是大自然带来的馈赠。来至可溯的纯净成分、严苛的加工工艺、100%可回收包装和非动物的零残忍测试，多重标准之下，纯净美妆不是一个被包装出来的概念，它真正做到了为敏感肌带来更好的功效护肤体验。

联合利华高端美妆也一直在该邻域不断完善品牌矩阵来满足时下消费者的需求。自2014年成立以来，已经在该细分赛道拥有了英国天然纯净美妆的鼻祖，护肤品牌REN、奢华，动物友好彩妆品牌Hourglass、天然护肤品牌Tatcha。

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02天猫国际消费趋势

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