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“潮流趋势引领者”
“推动国货品牌增长”
“有意识的消费主义”
“体验追求者”……
这是重塑国内零售趋势的一代人。1995年至2009年
间出生的Z世代人数接近2.6亿，占中国总人口的19%[s]。与之前的千禧一代相似，Z世代消费者与他们的上一辈有很大不同。从个人喜好、品牌意识、购买力到老练的数字素养，一切都在重塑品牌触达、连接和留存消费者的方式。Z世代也被称为“95后和00后”，在中国进入经济指数级增长和数字革命时代的环境下长大，他们的购买力强，对新产品和新体验充满好奇，对国内外品牌而言都是一个诱人的消费群体——然而，对他们个性的解读也很复杂……
品牌该怎样有效触达并留存住中国的Z世代消费者？
通过本白皮书，您将了解到如何制定和执行极具竞争性营销策略来吸引这部分中国最大的消费者群体之一。
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独生子女政策(1982年-2015年)
为了控制人口增长，国家推行独生子女政策，也对Z世代产生了重大影响。许多人都是独生子女，作为家中唯一的孩子受到过多的关注，容
世界博览会(2010年)
中国的建设成就和不断变强
的综合国力再次被展现在世界舞台中，这一全球性盛会的举办进一步向年轻一代阐明了中国是一个正在崛起的国家。
社交媒体和互联网(2000年至今)
社交媒体和互联网的广泛使用对Z世代的成长产生了重大影响。他们与外界的联系更紧密，对全球事件和趋势的了解也更多，与此同时获得信息和娱乐的渠道也更多。
北京奥运会(2008年)
北京奥运会展示了中国的经济发
展实力和全球影响力。Z世代带着民族自豪感和对中国崛起的信
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易被宠坏、患上“小皇帝综合症”。同时他们对
人、对事也有较高的期待。
中国改革开放，与国际接轨
念长大。
2000
2005
2010
1980
1970
1990
[s]
[s]
《中国制造2025》(2015年)
《中国制造2025》是由国务院印发的部署全面推进实施制造强国的战略文件，旨在将中国从一个制造业大国转变为制造业强国，
新型冠状病毒肺炎
(2019年-2022年)
新冠肺炎疫情对Z世代的日常生活和教育产生了重大影响，其加速了数字技术和在线平台的使用，影响到工作、学习和社交的方方面面。同时，人们也越来越意识到世界经济在全球范围内的脆弱性。
空气污染引发
全国争议
(2013年)
中国遭遇史上最严重
的空气污染，持续的雾
霾天气笼罩着全国10余
个省份。关于环境问题和空气质量的讨论越来越多，尤其是在年轻一代中。
海归潮(2010年至今)
“海归”是指在海外留学后回国的中国学生。越来越多的海归回国影响了Z世代审视世界的视角与看法。
对Z世代的民族自豪感和提升中国科技能力 的信心产生了深远影响[s]。
第一章.影响Z世代的重大事件
中国登上世界舞台
Z世代下的社交媒体营销
2023
2015
2010
2020
[s]
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90年代早期
互联网最早于上世纪90年代初引入中国，但当时主要限于学术和政府使用。
90年代后期
商业互联网服务开始在出现。在这一时期，一大批互联网企业崛起，互联网服务数量激增，电子商务和社交媒体开始出现，互联网法律法规逐渐建立。
大学院校在互联网的早期发展中扮演着至关重
要的角色。许多大学建立了自己的计算机网
络，并提供互联网接入，促进了在线连接的普
及。后来在90年代和00年代发展起来的许多流行形式，如微博、BBS和论坛等，也多亏了这些大学生们。
两家知名互联网公司合并后的新浪成为大陆访问量最大的门户网站，超过了竞争对手搜狐和网易。
2009年后期推出的广受欢迎的迷你博客网站——新浪微博就是一款提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
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