有关步步高音乐手机网络广告策划作业.doc

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《网络广告设计》大作业

2011－2012学年第1学期

大作业题目：有关步步高音乐手机网络广告策划书

学生姓名：段玮

学号：0805230112

专业：电子商务

班级：电商0801

完成日期：2011年12月27日

目录

TOC\o1-3\h\u25847一、市场分析 1

28436（一）营销环境分析 1

137431、市场概况 1

261082、营销环境分析 1

28644（二）消费者分析 3

195011、消费者的总体消费趋势 3

107532、现有消费者分析 4

221223、潜在消费者 4

26036（三）产品分析 4

19751、产品特征分析 4

188712、产品生命周期分析 5

11623、产品的品牌形象分析 5

99274、产品定位分析 6

21465、产品分析的总结 6

2384（四）企业和竞争对手的竞争状况分析 6

228391、企业在竞争中的地位 6

260202、企业的竞争对手 6

121343、企业与竞争对手的比较 6

6833（五）企业与竞争对手的广告分析 7

32264二、广告策略 7

10127（一）广告的目标 7

47061、企业提出的目标 7

15804（二）目标市场策略 7

131511、企业原来市场观点的分析与评价 7

258152、企业的目标市场策略 7

27898（三）产品定位策略 8

17371（四）广告诉求策略 8

252261、广告的诉求对象 8

23002、广告的诉求重点 8

2264（五）广告表现策略 8

326661、广告主题策略 8

21782、广告创意策略 8

30131（六）广告媒介策略 8

26644三、广告计划 9

11775（一）广告目标 9

25668（二）广告的诉求对象 9

19413（三）广告的诉求重点 9

20149（四）广告表现 9

202951、电视脚本 9

205252、广播稿 9

110343、招贴画 9

43894、广告媒体选择 10

2949（五）广告费用预算 10

92321、电视广告 10

235152、杂志 10

99543、网络 10

190834、公关活动 11

321355、总预算 11

17948四、广告活动的效果预测和监控 11

21877（一）传播效果评估目的 11

781（二）传播效果评估指标 11

25222（三）传播效果评估内容和方法 11

229851、认知测评 11

19602、记忆测评 11

12843、态度测评 11

29238（四）具体方法 12

有关步步高音乐手机网络广告策划

内容摘要

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。不仅在数量方面，消费者对手机机型、款式的要求也逐渐呈现多样化趋势。这对手机产业来说，是一发展机遇。各手机企业应打造出自己的特色品牌，来吸引消费者，满足消费者需求，适应市场发展。

步步高音乐手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。

关键词：购买能力手机产业步步高音乐手机

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ABSTARCT

Withthedevelopmentofthesociety,peopleslivingstandardsimproved,theconsumerbuyingcapacityweregreatlyincrease,themobiledemandhasincreasedsharply.Notonlyinquantity,consumerofcellphonem