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老喻米校园广告策划方案
策划小组成员:白婷
目录
TOC\o1-3\h\z\u老喻米校园广告策划方案 1
序言 3
一、 校园餐饮环境分析 4
二、消费者分析 4
2.1家庭消费水平的分析 4
2.2个人消费能力的分析 4
2.3老喻米价位分析 5
2.4学生的消费习惯 5
三、产品分析 5
四、行业与竞争者分析 6
4.1“介绍行业所做的广告活动 6
4.2快餐类食品分析 6
4.3主食类的食物分析 6
4.4校内超市的分析 6
4.5校外小吃的分析 7
五、市场策略 7
5.1目标市场的选择 7
5.2“老喻米”的产品定位 7
六、广告目标 7
七、广告策略 7
7.1“老喻米”的主题效应 7
7.2“老喻米”主题活动的宣传 8
八、广告诉求策略 8
8.1广告诉求点的确定 8
8.2广告诉求细则 8
8.3广告预案 8
8.4广告发布 9
九、媒介传播 9
十、经费预算 9
总结 9
序言
随着生活品质的提高,学校为学生开设了各种特色的小吃,不仅满足了在校学生的各种口味需求,而且物美价廉,营养丰富、健康。同时,方便快捷,档口秩序有佳,是学生重要就餐基地!
“老喻米”作为快餐类的品牌之一,以其独具的味道深受同学们的喜爱!我们通过多方面调查和分析,以最权威的数据说话,让更多喜爱和未曾尝试的同学一起认知它。
以下内容是对“老喻米”及其相关行业的分析和总结,望这些客观资料的分析能提高老喻米的品牌知名度,扩大同学们对老喻米的初次使用率,与此同时能稳定住现在客户人群,使其在未来的发展过程中有一个不可估量的预期值!
校园餐饮环境分析
学校对于校园餐饮卫生较严格,工作人员工作期间必须佩带工作服、工作帽,及卫生口罩,各个档口不得任意挂条幅、海报的宣传类广告,档口的玻璃窗安有日光灯,就餐间必须开着。各个楼层都有保洁阿姨看守,及时清理卫生。可谓,就餐环境让人放心!
校园内食堂的档口安置有序,一楼以主食饭菜、面食类为主;二楼主要有饭菜,有快餐类的“老喻米”及其各种面食食品;三楼主要由各类快餐构成。各楼层档口因早、中、晚的就餐时间段的原因,不同时间开放。例如老喻米主要在中午和晚上对外开放,因此在此阶段较繁忙。
二、消费者分析
2.1家庭消费水平的分析
据各项调查表明,当今社会生活水品日益增长,家庭收入水品日益增加,平均各家庭用于食品支出的系数也占有较大比例,因此,据平均家庭消费水平来看,在校学生绝大部分在食品支出中较为凸显。
2.2个人消费能力的分析
据统计来看,在校学生一个月的生活费大多,用于食品支出的占50%,剩余用在日常用品及其购买衣物上。而“老喻米”快餐的价钱定位较为合理,是在学生消费食品的支出范围内!
2.3老喻米价位分析
快餐类
快餐构成
价位
缺点
优点
总结
老喻米
沙拉水果玉米
玉米汁
玉米炸棒
招牌鱿鱼/蛋炒玉米面
套餐
6元
2元
3元
8元
8元
面食较干,没有配套的饮品;冬天食用较凉
种类齐全,价位合理,营养膳食,水果新鲜,口感质地醇厚!
老喻米较其他快餐类相比,价钱合理,且饭量足够,种类较多,好吃有营养
麻辣烫
蔬菜+面
7元
长期食用不易身体健康
汤面齐全,味道纯正
快餐面
火腿片+蔬菜叶+方便面+鸡蛋
(小)4元
(大)5元
方便面没营养,且汤多面少
味道香醇,暂时解决温饱
鸡排饭
饭+鸡排+咸菜
6元
鸡排做的不够熟,饭硬
饭菜齐全,饭量足够
2.4学生的消费习惯
广大在校生,男生以吃饱为先,因此,大部分男生选择饭菜类为主食的偏多;女生以吃好为先,且老喻米食品偏甜,倍受绝大部分女生青睐,女生选择快餐类食品居多!下课放学,三楼女生人群远大于在二楼的女生人群,男生则在一楼、二楼的居多!因此,大学生的就餐习惯较分散,女生选择快餐类较多,男生则选择主食类居多!老喻米作为快餐类,其发展有很大潜力!
三、产品分析
老喻米作为快餐类的一种食用产品,有自己的连锁品牌,有自己的宣传形象及其口号,经营理念集中,管理严格,不仅在校园内畅销,且在社会中被大众所熟知。
四、行业与竞争者分析
4.1“介绍行业所做的广告活动
种类
活动
老喻米
口味战,以玉米为主要特色
麻辣烫
加量不加价
快餐面
时间竞技赛,以最短的就餐时间获取消费者
鸡排饭
宣传广告,传单
4.2快餐类食品分析
在校园食堂内有很多快餐类的食物,例如麻辣烫,鸡排饭,热汤冷面···
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