统一方便面市场营销存在的问题分析.doc

中文摘要

近年来我国方便面行业已经发展的颇具规模，各大企业犹如雨后春笋一般抢占着市场的先机，再加上科技的创新的提升以及管理模式的日益完善，已然发展成为了一个市场需求稳步增长的成熟行业。然而，中国的方便面市场也是波诡云谲，企业要生存还是要根据自身的情况制定不同的营销策略，统一企业是台湾最大的食品企业，进入到中国市场后，迅速在国内市场稳住脚步，经过了几年的艰苦奋斗，但是随着竞争对手的实力日益强大加上国内的市场更加复杂，竞争局面日益激烈，导致某些产品的市场增长率以及市场占有率增长缓慢甚至出现了衰退的现象，与最大的对手统一方便面差距愈拉愈大，甚至有被其他企业赶超的势头，公司的一些问题也逐渐显现出来