网络营销成功的案例分析（49页）.pptx

封杀“王老吉网络事件营销;在捐款问题上，与万科形成鲜明对比。制造事件，■万科老总王石强调慈善不是一次性的t但是在此环境下并不是最好的办法，被网友所垢病。

■而王老吉作为此前并不算巨头的民营企业,捐出一亿，则让网友们大跌眼镜，;Arr^cijri;汶川地篇抜动了全中国人的爱国心,以愛国”为主题，不仅成功地打造了王老吉传統的民族企业形象，更制造热点，塑造王老吉的捐款一亿的爱国行为。;成功点：;可口可乐火炬在线传递病毒营销;鴻运是2008年绝对的主题和主旋律。每个人都是奥运的粉丝，毎个人;■可口可乐在奧运营销的各项活动中，将与消费者的分車理念奉力天理n?通过奧运火炬接力活动,可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通;JE式开tgl;衝标变成火炬样

式.当成功将火矩伟递下去后.火炬点亮;雄垃嗜知?辦市■-Ift;【活动成效】;VAMCL

凡客诚品

凡客体微博话题营销;2010牟7月，凡客诚品迆择韩寒和王珞丹作力品牌代言人，以fl我农达和极富个性的「1吻创作/两则平血广告投放市场.;这种另类而又放之四海皆准的手法招致了大S网友围观，以w不爱..+.+，大量网友_观.以爱不愛_是_不是_我是_为基本叙述模板_;:些;■番;营f肖过程;杜番筋利兩内容的新奇性有百的的进行了一塌公共关系传插.;淡^汽车的富销，大家常想到的一定是烽烟滚滚的体育S销,或者蓽香车配荚女的车展等活动营销，然而，鬲近甲充虫独辟溪径,发起“大众汽车新甲充虫城市律动我的MV创作大赛’，实现汽车与音乐的跨界交融f开后汽车界音乐曹销先河.因为对于他们来说,这是一个再好不过的切入点,可以以此直接深入目标容户群.;L;此次新甲先虫上市，以这种带着自由和浪涅的音乐形式作为营销手段，是非常符合其品牌品味的.;，而作为国内的网络音乐媒体,酷我音乐金的此次与甲売虫的合作,超越了其他网络音乐嫘体单一化的广告式富销模式r通过运用莒乐产品作为工具,达到为合怍品牌进行深度宣传的目的，于此同时,这一tfe势也必榕被其他品牌所认知,借助合作伙伴的力虽,打造自己的品睥力虽,这孰是非簞明智的借力打力的做法,形成双蠃的效果.;_人????;上市第二年的透心爽牙胥,盂要向目标消费者传达醒你漱口水,激醒感觉的品牌信患.并扩大消费群体.那么如何结台现代生活特质,在全媒体环境下,找到合适的媒体做为平台？如何在品牌倍悤充斥环境下，精准的1专递绐消费者品牌信患?如何让消费者通过咼单,好玩的方式t体会激醒的感觉，同时促进消要?;营销点挖掘

?现代人生活压力大r负面情绪大6充满恶搞气息的网络文化蔓延4

?SNS仍然是年轻消费群体集结的媒係平台

*人人网的用户喜欢通过游戏的方式与好友及品牌保持互动;方案执行;246万人次的参与;吃垮必胜客逆向思维营销;背景分析;LXWO.;.(2｝吸引了众多的目标群体去必胜麵;脊德基近年来陆续推出~系列中式雈品，在很大程度上迎合了中国消费者的口味，本次以向传统致敬的理念.推出新的全天供应饮品--豆浆，活动对新产品-豆浆进行崗大化喁光.刺激线下消要B

目标消费人群：2^0岁年轻自领，H义纤哜收入、

品牌消费者属性，細村“传统审物关注没枝尚。;蹦过程:;1.新浪：用户偏成熟，对于新序性话题敏感坟岛；

2.网易：作力新浪的人群麻i

1.MSNs曲__戶集中:;

4.选栉Kaixhooi及人人网网家用户交叉以较低的

SNSM站,利用二次传描机制进行最大化的传播:

5.在白领较力集屮的MSN上，进行产品信息的曝;营销效果;【背景】

一年一度的七夕节带来浪澄幸福气S的同时，也为各路商家提供了绝］圭的营销机遇，通过五花八门的营销手段，吸引消要者关注.;【创惠表现】;【综述】;smdrt

SMART淘宝团购推广营销;背景分析;L充分利用网络营销渠垣，形成良好广告

Z利用新1团购力圼，深度挖掘潜在市场

3.大胆采用折扣定价策蜡,层层攻破消费者心理防线大胆采用折扣定价策略

4.充分利用品牌效应,强强联合冲击消要者眼球;团购上线3个小时28分钟后，最后一辆奔驰车被买家拍走,通过网上团购的人数已经达到205人，原定21天的团购活动不得不在当天4小时内结束,网友们因此称之为u史上榻牛网上团构交易-;...........................................

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