基于SWOT—AHP分析的庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发研究.pdf

摘要

2017年8月10日，国家体育总局公布全国首批96个运动休闲特色小镇试点名单，九

江市庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇成功入选。2019年1月，庐山西海射击温泉

康养运动休闲特色小镇，正式通过国家体育总局的评审，荣获“国家级运动休闲特色小镇”

称号。运动休闲特色小镇是国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导

下产生的一种模式，又是“全民健身”与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化大背景下，

体育产业发展的重要载体与抓手。目前，我国首批运动休闲特色小镇通过审核已有几年的

发展期，但仍处于发展的初级阶段，存在吸引力不高、体育旅游资源开发不足和体育产业

发展深度不够等问题。因此，加强运动休闲特色小镇体育旅游资源开发研究对促进运动休

闲特色小镇的可持续发展具有重要意义。

本研究按照提出问题、分析问题、解决问题的思路，以庐山西海射击温泉康养运动休

闲特色小镇的体育旅游资源开发为研究对象，采用SWOT-AHP分析法、问卷调查法、文献

资料法、数理统计法、实地调查法和访谈法进行研究。目前，国内对运动休闲特色小镇的

研究多采用SWOT定性分析方法，但随着运动休闲特色小镇的不断发展，不能很好地对问

题进行量化分析，结合当前运动休闲特色小镇的发展现状，仍需加大对运动休闲特色小镇

体育旅游资源的开发力度。因此，本文采用SWOT定性和AHP定量相结合的研究方法，对

庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发的内外部因素进行分析。

SWOT-AHP分析可以有效避免战略决策中的主观性和盲目性，提供更科学的理论依据，提出

有针对性的庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发策略。同时也为同

类运动休闲特色小镇的发展提供一定的参考和借鉴。

本文主要结论如下：

（1）庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发，有着丰富的自然和

人文体育旅游资源、深厚的旅游业基础、良好的地理区位和交通条件、新颖独特的体育旅

游项目的优势。

I

（2）庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发，存在体育旅游资源

分散，规划不完善、体育旅游专业性人才匮乏、体育旅游资源开发深度不够、季节性强，

旅游时间短的劣势。

（3）庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发，有着国家和地方的

政策支持、休闲时代和体验经济时代来临、体育旅游业持续发展、江西省体育局三大中心

项目支撑的大好机遇。

（4）庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发，面临宣传、推广力

度不足、同类体育旅游市场竞争激烈、体育旅游资源开发的环境破坏、体育旅游认知程度

低的威胁。

（5）基于SWOT-AHP分析对庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇，体育旅游资源开

发内外部因素分析，认为庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇的体育旅游资源开发主

要是SO开拓型发展策略。

根据对庐山西海射击温泉康养运动休闲特色小镇体育旅游资源开发的SWOT-AHP分析，

结合小镇实际情况，本研究主要提出以下相应的开发策略：立足资源优势，挖掘特色项目；

紧抓政策机遇，加大开发力度；助推省体项目，提升市场竞争力；发挥西海优势，拓宽客

源市场；完善人才培养，优化人才引进；加强宣传推介，提高大众认知的发展策略。

关键词：庐山西海；运动休闲特色小镇；体育旅游资源；SWOT-AHP分析法

II

目录

摘要I

AbstractIII

1前言1

1.1选题依据1

1.2研究目的2

1.3研究意义2

1.3.1理论意义2

1.3.2实践意义3

1.4技术路线3

2文献综述5

2.1相关概念研究5

2.1.1特色小镇5

2.1.2运动休闲特色小镇5

2.1.3体育旅游6

2.1.4体育旅游资源7

2.1.5SWOT—AHP分析法7

2.2关于运动休闲特色小镇研究8