《综艺节目广告对消费者群体的影响—以大学生群体为例》.docx

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2023-12-07 发布于湖北
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综艺节目广告对消费者群体的影响—以大学生群体为例

【摘要】随着综艺节目的快速发展，植入式广告也呈现出井喷式增长的趋势。大学生作为网络的主力军以及综艺节目的爱好者，也成为了综艺节目中植入式广告的重要受众群体。如果能把握大学生市场，使他们关注到综艺节目中的植入式广告并产生购买的动机，就能潜移默化地引起消费行为的产生。这对植入式广告以及企业的发展都将带来重要意义。本文以《向往的生活》这档综艺节目为例，通过问卷调查的方法收集一手数据，调查大学生对综艺节目植入式广告的态度及接受意愿来研究植入式广告对大学生消费行为的影响，并在最后为综艺节目植入式广告提出相应的建议。