快时尚品牌ZARA在中国的营销策略存在的问题及对策.doc

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2023-12-07 发布于广东
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摘要

随着时代的发展和进步，人们对于服装品牌有了更具深度的认识，时尚服装产业也在悄然发生变化，其更加需要从消费者角度出发，探索符合自身的营销策略，通过营销策略的应用实现企业市场份额的占据，以及市场发展前景的拓展。ZARA是国际快时尚服装产业极具代表性的快时尚品牌，其已经成为中国服装零售业中效益最高的快时尚服装品牌，而且还在向着更好的方向发展。究其根本原因有很大一部分则是因为其在营销策略上的适当选用。但是其营销策略中依然存在诸多问题，本文在分析4P营销组合策略、品牌营销策略理论基础上，就快时尚品牌在中国发展的环境进行分析，分析了ZARA快时尚品牌在中国当前的营销策略，并提出其营销