动漫海报在动漫影视产业中的传播价值与创作研究.pdf

摘要

近年来，在一系列政策的扶持下，我国动漫影视产业迎来了新的发展空间，

一批立足于传统文化和民族特性表达的动漫影视作品涌现了出来，如《西游记之

大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等影视佳作，这也使动漫海报深受

人们的关注和喜爱。动漫海报作为动漫影视产业的重要传播手段，不单承载着宣

传影视作品的作用，更是弘扬和传播民族文化的重要载体。本文基于此背景，分

别从动漫影视产业的发展和传播两个层面出发，对动漫海报的传播形式进行分析

与探讨，并为我国动漫海报的兴起提供理论与实践支撑。

本文主要分为四个章节：第一章对我国动漫海报的发展背景、研究现状、创

新之处等方面进行了综合论述；第二章探讨了国内外动漫影视产业的发展现状，

并深入分析了动漫影视产业的传播形式；第三章从传播媒介和受众需求两方面分

别探讨动漫海报的传播形式；第四章在面对不同文化背景、艺术语言、受众审美

等方面的影响，以实际创作的形式对我国动漫海报的艺术性与商业性平衡进行尝

试。

关键词：动漫影视产业；动漫海报；文化传播；创作研究

I

目录

摘要I

AbstractII

1引言1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义2

1.2研究现状2

1.2.1国内研究现状2

1.2.2国外研究现状3

1.3主要研究内容3

1.4研究方法3

1.5研究的创新点4

2动漫影视产业的发展及传播5

2.1动漫影视产业的发展历程5

2.2动漫影视产业的传播手段8

2.2.1动漫主题乐园8

2.2.2动漫衍生品9

2.2.3动漫海报10

3动漫海报的传播形式及发展12

3.1基于传播媒介的动漫海报12

3.1.1静态海报12

3.1.2动态海报15

3.2基于传播需求的动漫海报16

3.2.1票房海报18

3.2.2区域海报20

4—25

动漫策划项目《许仙传》系列海报创作研究

4.1创作背景及来源25

4.2创作思路26

4.3图像符号的运用26

4.3.1文字符号26

III

4.3.2建筑符号29

4.3.3图形符号30

4.3.4其他符号33

结论34

参考文献35

附录37

致谢45

在读期间公开发表论文（著）及科研情况等46

IV

动漫海报在动漫影视产业的传播价值与创作研究

1引言

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

动漫海报是依托于动漫影视作品而产生的一种传播媒介，不仅浓缩了整部作

品的精华，更是连接观众和影视作品之间的重要桥梁，主要包括正式海报、预告

海报、角色海报、计时海报等形式。具体来说，动漫海报是以视觉设计创意为核

心，动漫故事为来源，同时具有拓展影响力、增加票房收入和传播动漫文化的一

种重要机能。

20世纪以来，欧美日韩等地区的动漫产业发展迅猛，尤其是以美国和日本

为代表的动漫强国，在动漫产业中的